在女性注重保養(yǎng)和護膚的今天，化妝品幾乎成了女人追求美麗和時尚的日常必需品。近幾年來，走進各大商場和購物中心，化妝品區(qū)突然吹來一股“天然草本”、“中藥護膚”的中國風。比起令人不能放心使用的含有多種化學成分的現(xiàn)代化妝品，國產(chǎn)化妝品宣揚的純天然似乎能給人更多安全感。尤其是當本土品牌百雀羚被國母視為“國禮”贈出后，更是引發(fā)“國禮效應”，使這個上海老字號品牌一夜間風靡全國。

一、國產(chǎn)化妝品在色彩意向上的應用

色彩可以說是設計中必不可少也是尤為重要的一環(huán)。優(yōu)秀的包裝設計師往往可以巧妙地利用色彩為產(chǎn)品增加附加值，調動起人的視覺感官刺激，從而引起消費者的購買欲望。另外，不同的顏色也能使消費者聯(lián)想到產(chǎn)品指引的意向。

主觀方面分析，色彩其實是一種文化載體，不同的文化語境會賦予不同的內涵。國產(chǎn)化妝品也有幾個偏愛的顏色，代表天然草本，純凈自然的綠色，代表國人文化圖騰和精神阪依的中國紅，代表著尊貴與高端的黃色，不同色彩就可以給予一個產(chǎn)品標識和形象，為產(chǎn)品錦上添花。

1、自然草本的代表--綠色

綠色的中國韻味來自于它緊密的與草本，自然這些特有的中國元素聯(lián)系在一起。古詩詞里對綠色也總是青睞有加。“翠幕煙絹藏不得，一聲聲在畫橋西。”“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅。”這樣的美景令人為之神怡。將綠色運用至化妝品上，可以很直觀的給人以“純天然安全使用”“煥發(fā)肌膚活力”“修復力強”這樣的感受。

而百雀羚選擇綠色便是要突出其“天然不刺激，草本護膚”的特點。和品牌十分貼合。告別了以往沒有辨識度的簡陋設計，百雀羚以一襲晶瑩剔透的綠色新裝，仿佛嫩芽破土而出似的，續(xù)寫了它在新時代的春天。如今的百雀羚有著明晰的定位，將精粹古方與現(xiàn)代科技完美結合，以其綠色天然特質充分演繹出經(jīng)典的東方時尚，而其自身有獨特的中國韻味也愈發(fā)明晰。

2、最美不過中國紅

紅色是中華民族最喜愛的顏色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神阪依，從每逢春節(jié)家家戶戶張貼的紅色對聯(lián)和福字，到孩童身上刺繡的紅色肚兜再到精心編制的中國結和窗上貼著的剪紙。中國紅既是喜慶祥和，典雅美好的象征，又是中國的象征。

通過色彩心理學我們不難發(fā)現(xiàn)，紅色給與人的感覺是吉祥、高貴、典雅。將紅色運用于化妝品中最適合中老年消費者，她們偏愛穩(wěn)重、庸俗一些的色彩。這個年齡層的消費者是化妝品市場的主力軍，不同于年輕的消費群體，她們有著更充足的金錢與時間，也更加注重保養(yǎng)。如，羽西護膚品套裝以中國紅為主色彩，既表現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國氣味，又給人一種高貴的感覺，由于紅色還可以使人聯(lián)想到血液，所以紅色還代表著生機與活力，使很多女性相信產(chǎn)品所富含的精華能改善皮膚狀態(tài)，使人重返青春，改善老態(tài)皮膚。

3、高貴奢華的象征--金色

有別于清新自然適合年輕消費群體的綠色，符合普通大眾審美容易被接受的典雅的紅色，金色也是一種常常被運用于化妝品包裝設計的顏色。自古以來，金色對于國人都有著至高無上的尊貴的內涵。于是很多高端的化妝品包裝設計都會選用大量或是局部的金色來表現(xiàn)其奢華質感。

我們不難發(fā)現(xiàn)高端化妝品多針對于中年或是中老年女性，在這個年齡層，她們渴望的是高端的保養(yǎng)和呵護，從而留住日漸流逝的青春，減淡歲月的痕跡。金色從消費心理上也能更好得被中高層消費者所接受。大寶眼部護理系列便在瓶蓋部分采用了金色，在包裝上提升了整個產(chǎn)品的層次。這與我們印象中那個口號中“大寶天天見”局限于日常護膚，超市里物美價廉的平價護膚品相區(qū)別，拓寬了大寶品牌的多樣性。

二、國產(chǎn)化妝品在色彩運用上的注意事項

1、國產(chǎn)化妝品包裝設計色彩的運用要結合中國元素。國產(chǎn)化妝品要想在眾多的化妝品產(chǎn)品闖出自己的一片天必須要有自己的特色有別于其他產(chǎn)品。一味的模仿和跟風只會被時代淘汰，在色彩上多融人中國特色，既能在對外輸出時提高品牌識別度，又富有文化內涵，容易被本土消費者接受。

2、國產(chǎn)化妝品包裝設計色彩的運用要符合消費者心理，設計師應考慮到不同層次的消費者的需求與特點。年輕追求時尚的消費者，可以盡量多的采用活潑亮麗的顏色，用色也不妨大膽，不用只拘泥于一些重色和單一的顏色。中老年消費群體消費能力較強是化妝品市場的主力軍，但注重性價比，追求穩(wěn)重，口碑好的品牌化妝品，此時設計師要運用更加普及化的色彩給人以安全感。高端消費群體偏愛化妝品給人以尊貴高端的質感，這個層次的消費者并不太在乎價位，他們想要的是給肌膚以至高無上的呵護，因此色彩簡單奢華，包裝越高端精致越好。

3、國產(chǎn)化妝品包裝設計色彩的運用要結合產(chǎn)品類型。并不是一個品牌都運用一個標準色設計就最好，有時候同一品牌的不同產(chǎn)品需要根據(jù)功能和層次有所區(qū)分。比如說補水系列的一般會采用綠色，藍色等，而精華液，眼霜等滋養(yǎng)系列的則多會采用紅色，棕色，金色之類的顏色。

三、結語

就全球化妝品市場來看，國產(chǎn)化妝品的包裝設計還有很大的提升空間。包裝設計恰恰是很多物美價廉卻難以突破銷售瓶頸的化妝品最值得改進的部分，如何將本土包裝設計做好并體現(xiàn)特有的中國韻味是目前一個最為關鍵的問題。本文就色彩方面進行了一些論述與分析，希望能激發(fā)設計師的設計靈感，提升國產(chǎn)化妝品包裝設計水平，從而提升民族文化軟實力與競爭力。