當今時代的人們對各種藝術(shù)形式和各種生活消費品的不斷認識，進而不斷的提出新的要求。對化妝品的包裝設計也有新的要求，而化妝品的包裝設計因目標消費群體的不同而有所不同，但它基本要求是既能站在目標消費者的立場來做出全面的考慮，同時也要從企業(yè)的立場出發(fā)全面策劃、創(chuàng)造更好的企業(yè)效益。化妝品包裝設計在注重保護、運輸、便利的基礎(chǔ)上，更要體現(xiàn)它的獨特性和藝術(shù)性。人們在講求化妝品的使用價值之余，越來越注重化妝品包裝設計的品味。而化妝品包裝設計如何給人留下深刻印象并打動人呢？這里面涉及到包裝的結(jié)構(gòu)和材料、包裝的圖形和色彩處理，在本文中，主要來探討化妝品包裝設計中的圖形與色彩處理。

一、化妝品包裝的圖形設計

廣義上來說，包裝上作為整體呈現(xiàn)的標志、文字、肌理、圖形圖像都屬于一個大的圖形范疇，因為最后在受眾眼中，整個包裝的外觀就是一幅圖，前述各種元素都只是這幅圖的組成部分。在化妝品的包裝設計中，必須注重設計的整體觀念。化妝品一般都是由整套或一個系列出現(xiàn)的，有幾種或十幾種，它們由不同材質(zhì)不同外觀不同規(guī)格的包裝造型構(gòu)成，基于這種情況，在設計的時候，就要有整體的考慮，要“求大同存小異”，這樣才能取得系列化、整體化的效果。下面就分類闡述化妝品包裝設計上的主要圖形要素。

（一）圖形圖像

化妝品包裝上的圖形圖像要與產(chǎn)品主題吻合，這樣能夠簡便快捷的將產(chǎn)品大量的信息展示給消費者，使消費者在極短的時間內(nèi)對該產(chǎn)品有一個較為整體的印象。圖形圖像的表現(xiàn)形式有：具象圖形、抽象圖形。具象圖形在視覺中表現(xiàn)為準確、真實感強，可信度高，可使受眾直接了解到對象的外形、材質(zhì)和色彩，最大程度的產(chǎn)生信任感 。抽象圖形是運用點、線、面構(gòu)成的圖形，包括幾何圖形，抽象圖形在化妝品包裝設計上表現(xiàn)為一種象征性，一種符號形體，讓消費者見后產(chǎn)生一種聯(lián)想的意境，或高雅含蓄、或熱烈奔放、或?qū)庫o淡然等等。不管是怎樣的聯(lián)想，都應當適當?shù)谋憩F(xiàn)化妝品這一主題。

（二）標志

在化妝品包裝設計中，圖形圖像固然重要，但作為企業(yè)形象的符號象征——標志，更應起到讓人記憶的作用。記住了標志，就等于記住了這個企業(yè)，這樣無形之中增加了該企業(yè)的知名度。一般來說，在包裝圖形上充分顯示企業(yè)或品牌的標志特征，能夠使消費者立即進行識別。充分顯示并不就是位置和面積占較大，而是標志這個圖形要處在一個較強視覺注意力的位置。

（三）字體形象

任何包裝設計上，字體都是不可缺少的。文字占據(jù)了視覺信息傳達的主要地位，它不僅對包裝內(nèi)容做出明確界定，還豐富了畫面形式，讓整體圖形顯得更加飽滿。化妝品包裝設計上的字體一般來說較為少量，以說明為主，如商標、品名、生產(chǎn)許可證編號、產(chǎn)品用途、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠名稱及廠址、容量或重量、香型、主要原料、使用方法、使用注意事項及安全警告、產(chǎn)品存儲條件及方法等等，但實際上，大量的說明和注意事項都作為單獨的頁放置在包裝盒內(nèi)。盒面上的字體除了必要的說明字體之外，其他的主要是為了突出品牌的形象個性，樹立品牌形象，輔助標志的顯示，有時候會與圖形結(jié)合，作為圖形的一部分，進行裝飾放大，使消費者快速識別，出現(xiàn)有效的購買行為。

（四）留白

化妝品包裝設計中留白也能起到很好的效果，類似于國畫中的“計白當黑，計黑當白”，給人聯(lián)想的空間和一種空靈至上的感覺，運用得當，既簡潔又典雅。留白可以側(cè)重于表達一種意境或完成對畫面氛圍的烘托，是意中之象。在化妝品包裝設計中尤其注意留白，能制造出內(nèi)斂、優(yōu)雅、清新或神秘的視覺效果，讓包裝設計有更深的內(nèi)涵和情趣以及更高的境界。

二、化妝品包裝設計應遵循的原則

（一）形式與內(nèi)容的統(tǒng)一

化妝品包裝設計應當形式與內(nèi)容統(tǒng)一，如面向大眾消費者的化妝品包裝設計要顯示易于親近的氣氛，表現(xiàn)其優(yōu)質(zhì)感，就沒有必要去表現(xiàn)一種過于高雅和貴族的氣氛。而面對較高收入較高文化層次階層而言，化妝品的包裝設計不僅要體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)，還要營造一種雅致、高檔、特殊的氛圍。

（二）充分展示

化妝品包裝設計運用圖片展示內(nèi)容的時候，通常使用比較逼真的人物圖片。比如美寶蓮的睫毛膏，其產(chǎn)品包裝上的模特的眼睫毛就尤其濃密和卷翹，可稱之為該產(chǎn)品所號稱的“摩天翹”，受眾一看，留下的記憶自然深刻，大多會產(chǎn)生購買沖動，達成消費行為。充分展示可真實地再現(xiàn)產(chǎn)品或使用該產(chǎn)品之后的效果，形成令人難忘的視覺印象。

（三）系列式

化妝品包裝設計通常同一個版式，同一個色調(diào)、統(tǒng)一的商標和設計形式來表現(xiàn)一個系列，產(chǎn)生內(nèi)在的聯(lián)系，給人一種和諧統(tǒng)一的印象，消費者一眼就可以認出并選擇自己所熟悉的品牌系列。不管是圖形還是色彩，在系列里，設計對這些元素都有延續(xù)的使用。

（四）基本功效

化妝品包裝設計還要體現(xiàn)出包裝的基本功效，如方便商品陳列和銷售、僅僅是包裝自身的文和圖就可以向顧客推銷、還要防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防擠壓、防碎等等。

（五）定位

化妝品包裝設計一定要注意定位，定位好，才能很好的針對目標消費者發(fā)揮作用。化妝品的包裝設計要向消費者表明“我是誰”“賣什么”“賣給誰”，這其中包含著品牌定位、產(chǎn)品定位、和消費者定位。如果說一種化妝品，在它的營銷策略中，設計應該表現(xiàn)出這種品牌的化妝品是否名牌，是否給人較強的信任感；是什么樣的產(chǎn)品；是賣給男性的還是女性的還是兒童的；是個性特殊產(chǎn)品還是一般產(chǎn)品，都應當有一個明確的交代。這樣，才能有目的的進行設計。

三、化妝品包裝中的色彩設計

（一）品牌色彩

品牌是能讓消費者清晰記憶產(chǎn)品特征、體現(xiàn)一定精神價值的符號。化妝品包裝設計中的色彩運用是具有品牌延續(xù)性的。化妝品尤其是高檔的國際一線的品牌化妝品，其存在的意義已經(jīng)不是普通日常用來保護皮膚的商品，而是成為一種奢侈品。每個品牌的化妝品都會根據(jù)自己的特點，采用不同的色彩符號來表達，比如倩碧的青春系列、羽西的生機之水、安娜蘇的黑色、葡萄紫與西班牙紅，雅詩蘭黛的奇跡扶痕系列、雅頓的舒緩系列都各自合理的搭配了色彩符號，在系列中使用，表現(xiàn)出或神秘、或高貴、或奢華的風格。而普通的女性化妝品，通常用青春美麗的形象搭配淡雅、柔和、溫馨的色彩來進行表現(xiàn)出一種美感。男性化妝品品牌色彩則側(cè)重于采用深色，如黑、藍等來表現(xiàn)一種簡潔、粗獷、硬性的感覺，與文字顏色形成較強的對比，通常顯得十分厚重且有力量。

（二）無色系統(tǒng)的運用

無色系統(tǒng)是相對于有色系統(tǒng)而言的，通常有黑白灰金銀等色，這些顏色被稱為永遠的流行色，在以這些色彩為主的化妝品包裝設計中，通常點綴以其他彩色，從而形成強烈的對比，具有很強的視覺沖擊力，可以抓住消費者的視線，增強記憶。無色系統(tǒng)的應用可以讓化妝品的包裝設計顯出不同的魅力，如以白色為主調(diào)則給人以明朗、透氣、純潔、輕快地感覺；以黑色為主調(diào)則會給人以神秘、典雅、莊重的感覺；而灰色主調(diào)則讓人覺得和諧、空靈的感覺；而金銀色主調(diào)則會給人以華貴、典雅的感覺。無色系統(tǒng)的運用配合有色的點綴會讓化妝品的包裝設計展現(xiàn)充分的魅力。

總結(jié)

化妝品包裝設計常常隨社會的審美潮流而動，它不但具有使用特征，而且是生活質(zhì)量和生活品味的象征。“形象的暗示比質(zhì)量的科學根據(jù)更能給人強烈的滿足感”，優(yōu)秀的外形比科學論證更能產(chǎn)生親和力，刺激人的購買欲。只有優(yōu)秀的圖形和色彩設計才能讓化妝品充滿誘惑力，給人視覺和心理上的美感，滿足人們主觀的精神需要，產(chǎn)生主客體間協(xié)調(diào)愜意感，才能達成購買行為。因此，我們在做化妝品設計時，要充分體會消費者的心理，圍著目標消費者的需求去進行圖形和色彩設計，用個性和現(xiàn)代的方式去闡釋設計的內(nèi)涵和品味，設計出目標消費者滿意的產(chǎn)品包裝。在體現(xiàn)產(chǎn)品意念的同時，形成一種意象和聯(lián)想，從而迎合新時代的消費意識。