“買櫝還珠”的故事大家都聽說過，這則寓言大意是說古時候有個人買了珠寶后，只取其“櫝”(盒子)，而把珠子還給了賣者。這則寓言的主要意思是在向人們揭示買者的不識貨，諷刺那些不知輕重，知識淺薄的愚笨之人。主觀上可能是買者知識的欠缺，但客觀上肯定是“櫝”所用材質極好，或者做工精良，或者圖案裝飾精美絕倫，不然不會讓買者愛不釋手，即盒子的做工如果不是相當出色，不會讓人產生合本逐末的想法。當初的盒子可用今天的名詞“包裝”來替代，珠子可稱為“產．品”，“買櫝還珠”與其說是買珠人的失敗，倒不如說是制造者的成功。換句話說，就是包裝及其包裝設計者的成功。化妝品包裝瓶公司

一、產品包裝的緣起

什么是“包裝”?古語云：“包”者“捆扎”，“裝”者“容納”，合此二者謂之“包裝”。包裝是伴隨著人類文明的發展，經歷漫長的演變和發展不斷前進的。包裝發展的歷史，大致可分為原始包裝、古代包裝、近代包裝和現代包裝四個基本階段?；瘖y品包裝瓶公司

1．原始包裝階段

特指在人類生產力十分低下的情況下，用植物莖條進行捆扎，學會用植物葉子、果殼、貝殼等物品來盛裝轉移食物和飲水。這些動植物的某一部分就是萌芽狀態的包裝?；瘖y品包裝瓶公司

2．古代包裝階段

生產力的發展產生了商品和商業，商品的出現需要有合適的包裝以適應遠距離運輸和交易的便利，人類便開始用各種材料制作包裝器物。首先，在包裝材料上，人們用竹子或者木頭模仿葫蘆等自然物的造型制成包裝器，或者用植物莖條編成籃、筐、簍、席等，或者用麻、毛等天然纖維捻成繩或織成包裝器。其次，在包裝技術上，采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術以及便于搬運的一些方法。最后，在造型設計和裝飾藝術方面，已掌握了對稱、均衡等形式美的規律性，并采用了染色、涂漆等裝飾工藝，使包裝不但具有容納、保護產品的實用功能，還具有了審美價值。這一時期已開始用標志形象，以便于認牌購貨。雖然古代包裝已具有選材、造型、美化等原始的設計概念，但包裝的主要。功能仍然是貯存和保護產品以及便于搬運。化妝品包裝瓶公司

3．近代包裝階段

指在電力廣泛使用后，人類生產力成倍增長，產品的生產導致商業的迅速發展，商品必須經過包裝才能適應流通的需要。這樣，機器生產包裝產品的行業成為可能，主要表現在印刷、造紙、容器制造等方面生產機械的發展。同時，包裝本身已成為商品，但包裝設計的目的和功能主要還體現在貯存保護以及運輸的附加手段三個方面?；瘖y品包裝瓶公司

4．現代包裝階段

指進入20世紀后開始的，隨著經濟全球化擴展和現代科技的高速發展，包裝及其設計的發展進入全新的階段。首先表現在新的包裝材料、包裝容器和包裝技術的不斷涌現。如成本低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的應用。其次是包裝機械的多樣化和自動化及印刷技術的發展。最后，表現在包裝設計的科學化、現代化。如英國的巧克力包裝和美國的餅干包裝，被公認為是現代銷售包裝的先驅。現代消費形態，逐漸由賣方市場向買方市場轉變，供大于求的現象使商品銷售的競爭日趨激烈，超市的出現，又要求包裝具有“形象代言人”的作用?；瘖y品包裝瓶公司

二、包裝如何為企業的產品服務

銷售用的包裝是企業產品生產的繼續，是順利實現產品價值的組成部分，它充當著溝通生產者和消費者的橋梁和紐帶。隨著社會的不斷進步、生活水平的提高，人們對美的追求不斷上升，過時的包裝理念及其包裝制品也遠遠不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設計，不僅僅是保護產品，吸引消費者讓其購買，更多的是認識企業及其豐富的企業文化。要做到這些，我認為應從以下幾個方面著手：

1．強化對包裝重要性的認識

包裝從大范圍來講可分為大包裝和小包裝，大包裝即工業包裝或運輸包裝；小包裝即商業包裝或銷售包裝，它們的具體作用可概括成如下幾點：

(1)保護功能：一件產品從生產領域進入流通領域，要經過倉儲、搬動、運輸、裝卸等多個環節，必然要經過輕微的碰撞等物理方面的過程，有時也受氣溫、環境、光線等化學方面因素的影響。因此，包裝必須要最大限度地對上述各種因素進行有效的防護，尤其是玻璃、陶瓷等易碎產品，以及食品飲料等易變質產品，包裝就顯得尤為重要，可以說如果沒有包裝為其保駕護航，這些產品在實現企業利潤的過程中將寸步難行?；瘖y品包裝瓶公司

(2)如何把消費者對商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現在包裝上，使商品成為消費者人格的象征物，促使消費者喜愛并最終促使消費者購買行為的完成，便成了包裝的重要職能。

(3)傳達產品信息，宣傳產品的功能：包裝是內在產品的外在反映。

2．加大包裝設計力度，體現包裝的時尚與個性

成功的包裝設計，至少應具備三個條件。首先，是要有專業的設計人才，這是基本的條件。其次，要進行廣泛的市場調查，這些與產品設計的基本要求是一致的。“包裝”，這件產品的外衣，在生產出來之前要經過設計人員精心的設計，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個字及商標那樣簡單，而要考慮到銷售對象、生活方式。因此，包裝是一門涉及到力學、美學、心理學、文藝等方面的綜合科學技術?；瘖y品包裝瓶公司

3．擴大宣傳，實施包裝的品牌戰略

“品牌”，又叫“商品的名稱”，它是企業的無形資產，良好的品牌形象是企業成功的奧秘之一。目前，品牌意識已深入人心，它帶給消費者的是易識別、易記憶以及使用過程中具有的優越感。這是因為品牌加深了消費者對企業的印象，無形之中增加了消費者對產品的信任感。這樣，當實在的產品及其包裝出現在柜臺上的時候，人們會毫不猶豫地把它當名牌來購買?；瘖y品包裝瓶公司

三、結論

隨著改革的深化及對外貿易的飛速發展，在擁有實力的基礎上注重產品的“魅力”，即在一流產品質量保證的前提下，去全面加強產品的“包裝”及其設計，企業才能以不變應萬變，在激烈的國際國內市場競爭中永遠立于不敗之地。