一、當(dāng)代包裝設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀

包裝與我們生活息息相關(guān)，無論我們在任何地方，周圍都充斥著各種類型的物品與包裝。基本上所有物品的外在表現(xiàn)形式都由包裝來展現(xiàn)，消費者對包裝上展示出的視覺信息進(jìn)行閱讀，認(rèn)識了解物品的詳細(xì)信息，誘發(fā)消費意愿，完成物品選擇從而達(dá)成購買行為。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

隨著經(jīng)濟社會的蓬勃發(fā)展，商業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的數(shù)量以驚人的速度不斷增長。由于商品與商品包裝不可分割的關(guān)系，包裝的數(shù)量也如同井噴式的迅速增長，商家們?yōu)榱舜龠M(jìn)商品的銷售，為了在同類商品中獲得“第一印象”的優(yōu)先競爭力，越來越重視商品包裝設(shè)計的品質(zhì)，在包裝設(shè)計的投入上不惜灑下重金。當(dāng)消費者身處銷售終端，例如賣場、超市，出現(xiàn)在視野中的各式各樣的商品與包裝如洪水般撲面而來，令消費者在選擇購買商品時不禁會產(chǎn)生眼花繚亂、無從下手的感覺。如何能通過商品的外在包裝對商品信息進(jìn)行有效完整傳達(dá)，讓消費者更輕松的理解、接受并處理商品信息，在紛亂繁雜、風(fēng)格迥異的包裝設(shè)計創(chuàng)意浪潮中尋覓出新的道路，我們可以從包裝的基礎(chǔ)功能——信息傳達(dá)的可視化為切入點進(jìn)行探討。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

二、信息可視化的概念與作用

20世紀(jì)末，“信息設(shè)計”的概念被提出，這是一門以圖形為信息載體、兼?zhèn)鋺?yīng)用傳播和藝術(shù)設(shè)計進(jìn)行綜合性研究的學(xué)科。當(dāng)今社會，由于科技的發(fā)展，多媒體技術(shù)的應(yīng)用，信息傳播途徑的不斷擴展，人們無論主動還是被動，無時無刻不在接受著各式各樣的信息。從睡眠中醒來那一刻開始，信息便以各種不同的渠道、平臺敲打著我們的感官神經(jīng)。這是一個信息爆炸的時代，我們從不缺信息的獲得，但是面對如此龐大的信息量，如何能夠有效、清晰明了的獲得可用信息，是我們需要解決的問題。對信息進(jìn)行“可視化”的處理無疑是條科學(xué)合理的路徑，“可視化”的圖像造型可以對野蠻數(shù)據(jù)進(jìn)行視覺化的處理，將抽象的語言、文字有條理、有秩序的以一種嶄新的、具有啟發(fā)性的方式呈現(xiàn)在大眾面前，這種處理方式將信息、數(shù)據(jù)生動、形象的表達(dá)出來，讓人們更加輕松的接收有價值的信息，使信息數(shù)據(jù)充分實現(xiàn)形式與功能上的統(tǒng)一。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

三、信息可視化在包裝設(shè)計的優(yōu)勢與價值

商品包裝設(shè)計是門綜合學(xué)科，集商品的保護(hù)，商品信息的傳達(dá)、使用、運輸、銷售以及提高商品的附加值為一體的商業(yè)藝術(shù)產(chǎn)物，是商品在銷售過程中與消費者建立良好的交互式關(guān)系的有力手段，是企業(yè)品牌文化精神、商品的功能特性，消費心理的綜合反映，良好的包裝設(shè)計可以促進(jìn)銷售效果，這點是毋庸置疑的。面對日益激烈的市場競爭，包裝設(shè)計作為商品最重要的宣傳推廣手段，在設(shè)計上必須要將商品信息進(jìn)行符合視覺審美的設(shè)計，將需要傳達(dá)的商品自有屬性清晰明了的展示在消費者眼前，從而吸引消費者，達(dá)成銷售贏得市場。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

在使用視覺語言來誘導(dǎo)消費的過程中，利用信息可視化的手段可以獲得事半功倍的效果。信息可視化的效果在于它可以將商品繁多的信息通過圖形、圖像、圖表的表現(xiàn)方式進(jìn)行分門別類的歸納與壓縮，以滿足包裝設(shè)計的空間局限。利用信息數(shù)據(jù)平面化的手段來解釋說明商品的特性和功能，可以說信息可視化是一種理性的信息整合手段，集審美性與功能性于一體。信息數(shù)據(jù)的可視化可以讓包裝信息條理清楚，顯而易見，消費者能夠在有限的時間內(nèi)快速、準(zhǔn)確的獲取包裝上所傳遞的商品信息，相對于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計來講，信息可視化的創(chuàng)意方式涵蓋的內(nèi)容更加具體、豐富、準(zhǔn)確。無論是商品包裝中的圖形、文字、還是圖文的組合，經(jīng)過信息可視化的設(shè)計，都可以達(dá)到與眾不同、創(chuàng)意獨特的視覺效果。在同類商品中以獨特的視覺體驗吸引著消費者，激發(fā)人們對于商品的興趣，并且理性化的設(shè)計角度可以提升消費者對于商品的信賴感，增強購買欲望。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

四、信息可視化的表現(xiàn)方法

包裝設(shè)計可視化設(shè)計是將商品的內(nèi)容信息這些虛擬的語言、文字轉(zhuǎn)換為消費者可認(rèn)知的視覺表現(xiàn)。在進(jìn)行包裝設(shè)計之初，設(shè)計師從商家處得到都是虛擬化的文字描述，例如商家希望得到的視覺表現(xiàn)風(fēng)格、最終的成品效果、需要體現(xiàn)的內(nèi)容以及產(chǎn)品各種的信息等。面對如此眾多的抽象信息，設(shè)計首先要做的是仔細(xì)研究分析資料，對資料數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、過濾與梳理，把繁瑣的文字信息做簡化處理，根據(jù)設(shè)計的目的，客戶的需求，消費者的認(rèn)知習(xí)慣，找出必要的信息，、適合的構(gòu)建類型，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X結(jié)構(gòu)，設(shè)計出內(nèi)容識別度高的作品。合理的進(jìn)行可視化設(shè)計要立足于信息的有效傳達(dá)的基本要求，用合適自然的形式進(jìn)行視覺表達(dá)是吸引消費者視線的關(guān)鍵，如果過度的關(guān)注設(shè)計表現(xiàn)形式，忽略了內(nèi)容信息的傳達(dá)，再獨特的視覺表現(xiàn)也不具任何意義；如果只關(guān)注內(nèi)容的展示將信息元素設(shè)計成無味的功能圖表，那么包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)具備的審美性功能就會缺失，好的包裝信息可視化設(shè)計形式和功能的和諧統(tǒng)一。在創(chuàng)意方法上，可以從加強與消費者的情感溝通入手，對抽象的信息，可以選擇與之相關(guān)的視覺元素來代表，可以是單純的幾何圖形，也可以是美觀的圖標(biāo)、圖表，需要注意的是要極力避免死板的視覺效果。因此，在設(shè)計時，可以適當(dāng)?shù)慕o予設(shè)計趣味性與互動性，提高設(shè)計作品的親和力，讓消費者在自然舒適的情境下輕松的了解商品。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

信息可視化設(shè)計在包裝設(shè)計中的具體創(chuàng)意方式有很多種，按照描述對象的性質(zhì)，可以分為具象可視化和抽象可視化：

具象可視化指的是描述的對象本身具有一定的、明確的幾何結(jié)構(gòu)特征，我們可以將商品信息中關(guān)于商品主題的描述信息進(jìn)行具象可視化的設(shè)計，例如，有些以體現(xiàn)的材料成分為主要訴求的包裝，在設(shè)計時，可以使用富有趣味性的夸張的表現(xiàn)方式，進(jìn)行圖形內(nèi)部結(jié)構(gòu)的分割，形成餅狀圖，讓消費者快速獲得信息。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

抽象可視化指的是信息描述的對象本身就是抽象的、概念的，例如數(shù)字信息。抽象可視化設(shè)計在展示上可以分為兩種類型，一種是以插圖為根本的信息可視設(shè)計，一種是以數(shù)據(jù)為根本的信息可視化設(shè)計。插圖類可視化設(shè)計適合展示商品的主要特征信息，以結(jié)合文字的插圖圖像信息來表現(xiàn)，插圖類信息可視化一般配合具有“點、線、面”特征的單純造型，在設(shè)計時必須要注意整體與局部元素的關(guān)系，以及局部與局部的關(guān)系，元素之間要有所關(guān)照和聯(lián)系，以達(dá)到用視覺語言表現(xiàn)文字或語言的邏輯性和連貫性。數(shù)據(jù)類可視化設(shè)計顧名思義是以表現(xiàn)數(shù)據(jù)為出發(fā)點，這類設(shè)計一般針對的是把數(shù)據(jù)做為商品宣傳的重點，或者一般包裝中的商品說明文字部分。在進(jìn)行數(shù)據(jù)化的可視化設(shè)計時，我們可以采用或者借鑒圖表式的造型方法，例如時序圖表、空間關(guān)系圖表，推導(dǎo)圖表、餅狀總計圖表，多元數(shù)據(jù)圖表都可以清晰、系統(tǒng)的表現(xiàn)包裝商品的信息。另外，包裝設(shè)計中必不可少的商品說明文字部分可以按照隱性的柵格化圖表進(jìn)行編排，讓繁雜的信息有條有理、簡單、連貫的組合在一起，讓消費者一目了然的獲取更多的產(chǎn)品信息。這樣的設(shè)計方法能夠讓消費者更加完整的全面了解商品的文化背景，詳細(xì)信息的同時，拓展了包裝設(shè)計的創(chuàng)意方法與視覺表現(xiàn)力。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家

結(jié)語

當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計講求“以人為本”的設(shè)計觀念同樣也應(yīng)體現(xiàn)在包裝設(shè)計上，包裝設(shè)計的成敗取決于消費者對于商品信息的獲取是否充分。只有以消費者為設(shè)計的主體，用可視化的設(shè)計手段處理大量龐雜的信息，信息的傳達(dá)直接清晰、簡單明了且不失審美情趣的包裝設(shè)計，才能獲得消費者的認(rèn)可，才能實現(xiàn)包裝設(shè)計的價值。專業(yè)化妝品包裝瓶廠家