在我國最新國家標準(GB/T 4122.1-1996)的包裝通用術(shù)語中，對包裝的定義是："為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定技術(shù)方法采用的容器材料和輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料及輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。"依據(jù)此定義，又根據(jù)包裝物來區(qū)別，日用品包裝即屬各類產(chǎn)品包裝中的一類，它遵循包裝固有的功能，仍以保護商品，完成運輸、存儲，實現(xiàn)商品價值為根本立足點，同時又具有自身的特征。此一系列固有特征，注定其包裝設(shè)計從形態(tài)結(jié)構(gòu)到材質(zhì)選用以及視覺表現(xiàn)等必圍繞其特征來展開。高級化妝品包裝瓶廠家

一、新形態(tài)與結(jié)構(gòu)

現(xiàn)代包裝為人們生活帶來方便，便于消費者攜帶、保存和使用；儲運和銷售時便于存放和貨架展示。日用品包裝的形態(tài)與其功能、結(jié)構(gòu)相輔相成，具有不可分割的關(guān)系。對設(shè)計師來講，在這一方面是遵循一定的原則的，首先是市場與消費對象的定位；其次是功能定位；再有成本價格定位：還包括容量定位；以及造型風(fēng)格定位。

就日用品包裝容器造型而言，可分為瓶式、罐式、盤式、杯式、筒式、簍式等。由于內(nèi)部的產(chǎn)品情況不同，如固、液態(tài)不同、使用方式的不同、消費對象習(xí)慣不同等等，必須應(yīng)具體情況而具體側(cè)重設(shè)計。一般來講，有以下設(shè)計原則要點：1.利于內(nèi)裝物的保護。2.利于使用的便利性。3.注重容器與外部空間的關(guān)系。高級化妝品包裝瓶廠家

現(xiàn)代日用品包裝結(jié)構(gòu)是指不同部位或單元形成的相互構(gòu)成關(guān)系。這種結(jié)構(gòu)設(shè)計是從保護性、便利性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，科學(xué)地對包裝內(nèi)、外結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化設(shè)計，因此，更側(cè)重技術(shù)性、物理性的使用效應(yīng)。它伴隨新材料和新技術(shù)的進步而變化發(fā)展。現(xiàn)代日用品包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計中，越來越多的考慮到人與包裝間的關(guān)系，這其中主要有是便利性、經(jīng)濟性和安全性三大方面。

二、新材質(zhì)

新材料的開發(fā)一直伴隨著整個包裝的發(fā)展，甚至某種程度上，也可稱為引領(lǐng)。新材料不斷誕生并被利用，或者多種材料的拼合、替換使用，使得日用品包裝設(shè)計涌現(xiàn)出更多新思路和新模式。

包裝材料眾多，除此傳統(tǒng)材料外外，當今涌現(xiàn)出大批新型材料、復(fù)合材料。它作為包裝材料體現(xiàn)的功效主要是不帶靜電、防潮性好、耐水性好，不會使液體商品溢出造成污染，且保險性能強，衛(wèi)生方便。但因為主要成分等有難分解原料，廢棄物會造成污染。因此，日用品包裝材料的選擇在新市場競爭情況下，考慮的因素是眾多的，具體來說應(yīng)當同時兼顧以下幾個因素：

1.材料與日用品的匹配：內(nèi)部日用品特性不同，所選用的材料無論質(zhì)感還是效果都有根本區(qū)別。

2.材料對日用品的保護：這主要是如何使商品適應(yīng)流通的環(huán)境和方式的問題。如氣候條件、運輸方式等問題。高級化妝品包裝瓶廠家

3.材料對日用品的促銷：裝用料的挺度越好，商品的貨架陳列效果也越佳；特殊手感的材質(zhì)會令消費者的關(guān)注度大大的提高；透明材質(zhì)，為日用品直接作廣告，直顯產(chǎn)品形狀、色彩，帶給消費者的感受是誠實可信的。

4.經(jīng)濟因素：避免華而不實的包裝，以降低商品的成本。

5.環(huán)保因素：大量消耗自然資源，以及采用不能分解的有毒物質(zhì)會對環(huán)境造成巨大污染。因此一味選擇低成本的材料，有時反而不是經(jīng)濟的，因而要從產(chǎn)品壽命周期成本角度去考慮運用材料。

三、新視覺表現(xiàn)

日用品包裝的視覺表現(xiàn)是通過運用文字、圖形、色彩等視覺構(gòu)成元素進行表現(xiàn)，各要素相輔相成，缺一不可，在滿足視覺美感的基礎(chǔ)上，營造包裝視覺氣氛，傳遞時代品味和文化氣息，繼而完成對品牌的塑造。影響日用品包裝的視覺表現(xiàn)因素較多，我們大體從幾類說明：

1.文字設(shè)計：

日用品包裝視覺表現(xiàn)的文字一般以品牌標準字及品名的字形最為重要，再輔以成分、數(shù)量、規(guī)格使用等形成整體，主要有：基本文字；資料文字；說明文字；廣告文字等。總體來獎，文字設(shè)計的準則可歸納為內(nèi)容清晰、排列優(yōu)美、個性突出。就個體即字體設(shè)計應(yīng)考慮到：具有清晰的閱讀性，其次也要具有一定的文化及審美性。同時，對于整段文字，編排設(shè)計也是日用品包裝形象的又一重要因素。包裝上的文字是在不同方向、位置、面積的區(qū)域上進行整體考慮，要適合閱讀習(xí)慣。編排設(shè)計的基本要求是內(nèi)容從整體形象出發(fā)，整理文字本身的主次，把握文字編排的重點、平衡與變化。比如常見的類型有：水平排列、垂直排列、階梯排列、參插排列等。高級化妝品包裝瓶廠家

2.圖形設(shè)計：

日用品包裝設(shè)計中常見的圖形形式有商品形象的直接運用，用不同的手法把商品形象展示出來，使消費者對日用品的形象有較為清楚、具體的認識；同時，也便于售貨員為顧客選取商品。另外，也有商品形象的間接表現(xiàn)，常用的方法是在畫面上選用一些與商品的性能、原料、產(chǎn)地等內(nèi)容相關(guān)的形象進行設(shè)計。圖形是日用品包裝視覺傳達中最受關(guān)注的重點，通過設(shè)計創(chuàng)意，使其產(chǎn)生傳播效應(yīng)傳達到消費者的記憶和認知中，且深層次的，難以言傳的蘊意皆可含于圖形中，是信息交流的視覺語言。一個日用品的包裝設(shè)計實際上也是一種小型的廣告設(shè)計，鮮明而獨特的視覺傳達，必會使消費者產(chǎn)生深刻的印象；另外，日用品的包裝中的圖形是用來代表日用品或者表征日用品的基本形象，它是日用品特征、功能、價值的直接展示，并利用圖形形態(tài)、意境、使包裝和日用品成為一個整體，相互影響滲透，整合為一。高級化妝品包裝瓶廠家

3.色彩設(shè)計：

心理學(xué)家證實，人在1.5分鐘內(nèi)對畫面的視覺便可形成記憶。事實證明，只有那些容易被人發(fā)現(xiàn)，又容易被人記住的包裝設(shè)計，才是我們熱心最求的設(shè)計方案。為了達到這一點，在用色方面，除了盡量單純簡練之外，還應(yīng)特別注意在用色方面的對比度、明度以及純度。適當?shù)膶Ρ榷瓤梢允股市Ч骼是逅哟吻宄⒅鞔畏置鳎o人以良好的印象，讓人容易記住，也容易喚起對它的回憶。日用品的包裝中的色彩，會給人不同感受，包含冷暖、質(zhì)量等，因此色彩也是日用品包裝中十分重要的設(shè)計要素之一。高級化妝品包裝瓶廠家