如今，產(chǎn)品設(shè)計(jì)正成為化妝品不可或缺的開發(fā)環(huán)節(jié)之一。從本質(zhì)而言，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師為品牌在競(jìng)爭(zhēng)中以產(chǎn)品給予消費(fèi)者更好的視覺、觸覺、嗅覺感受，從而達(dá)成吸引消費(fèi)者，獲得消費(fèi)者黏性的目的，最終為品牌和產(chǎn)品贏得更多的市場(chǎng)份額。對(duì)此，極簡(jiǎn)主義代表人物迪特·拉姆斯有一個(gè)直白的表述：好設(shè)計(jì)是持久的。

設(shè)計(jì)即產(chǎn)品顏值，很多時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榭町a(chǎn)品設(shè)計(jì)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望，也會(huì)因?yàn)槟晨铉娨獾脑O(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品念念不忘。

在化妝品行業(yè)設(shè)計(jì)本身就是價(jià)值，那便是美。市場(chǎng)策略給了設(shè)計(jì)理性的動(dòng)力，而美能證明這個(gè)設(shè)計(jì)的生命力。一個(gè)沒有美感的設(shè)計(jì)，再光鮮亮麗也沒有生命力，反之，一個(gè)具有美感的設(shè)計(jì)則有錦上添花之效。

時(shí)光流轉(zhuǎn)，化妝品行業(yè)大浪淘沙，有哪些經(jīng)典設(shè)計(jì)會(huì)經(jīng)久不衰？

時(shí)尚簡(jiǎn)約包裝

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊下，奢侈包裝、貴價(jià)包裝不再受消費(fèi)者的熱捧，反而充分體現(xiàn)快時(shí)尚文化含義的簡(jiǎn)易型包裝更能迎合消費(fèi)者的喜好。

化妝品，目的在于給消費(fèi)者帶來視覺上的美感，因而，華美的包裝并不能令消費(fèi)者買單。熱倡奢侈包裝的品牌，過多地將心思花費(fèi)在包裝上，反而使外包裝與產(chǎn)品自身質(zhì)量呈現(xiàn)一定的對(duì)比反差，在某種程度上降低了產(chǎn)品的檔次。加之消費(fèi)水平一直在高升不減，在熱導(dǎo)快時(shí)尚的當(dāng)下，年輕人只想要找到符合自己審美且功效高于外包裝所給預(yù)期的產(chǎn)品。而且，年輕人現(xiàn)在的消費(fèi)渠道主要在線上，拆開快遞后對(duì)化妝品包裝質(zhì)量的評(píng)估往往會(huì)影響他們對(duì)化妝品是否是正品的判斷。

倡導(dǎo)時(shí)尚、簡(jiǎn)約包裝化的盒印，也在有意識(shí)地將彩盒包裝設(shè)計(jì)與需求商產(chǎn)品內(nèi)料結(jié)合，除了能在一定程度上達(dá)到綠色生態(tài)環(huán)保包裝要求外還因內(nèi)料不同而特別設(shè)計(jì)特殊盒型，在彩盒印刷上，更是選擇當(dāng)下貼合消費(fèi)者喜好的色彩元素，真正做到從終端消費(fèi)者角度出發(fā)，替需求商解決銷量問題。

綠色環(huán)保不再是空喊的口號(hào)，因而，綠色生態(tài)環(huán)保包裝也成為未來包裝行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。無害化、無污染可再生利用的環(huán)保包裝越來越被重視。環(huán)保可循環(huán)異型包裝，取出保濕液后外包裝盒還可以當(dāng)儲(chǔ)物收納盒，進(jìn)行了二次利用，大大降低了浪費(fèi)度。可以看出，外在包裝是否符合綠色環(huán)保化正成為化妝品品牌在市場(chǎng)上角逐的新浪潮。

智能包裝

根據(jù)谷歌2015年5月一份調(diào)查顯示，82%的智能手機(jī)擁有者都傾向于在買東西時(shí)用智能手機(jī)查詢產(chǎn)品信息。無怪乎智能包裝的發(fā)展在這幾年突飛猛進(jìn)，而這一項(xiàng)技術(shù)也是未來化妝品包裝的趨勢(shì)之一。

1、化妝品商家利用近距離無線通信技術(shù)(NCF)可以將產(chǎn)品信息印在產(chǎn)品上，購(gòu)買者用智能手機(jī)靠近產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)在手機(jī)上看到產(chǎn)品的信息。

2、高感性化妝品，即實(shí)現(xiàn)人類的視覺、觸覺、嗅覺等差別化體驗(yàn)的化妝品。消費(fèi)者可以憑感覺判斷這個(gè)產(chǎn)品和品牌的檔次，所以化妝品產(chǎn)業(yè)在未來將會(huì)與心理研究、神經(jīng)美容學(xué)等融合。

3、除了追求包裝創(chuàng)新意外，質(zhì)感也是包材商們開始提升的方向。在包裝印刷方面有掃全工藝局部的激凸，UV光油，墊雕，壓紋、小的LoGo、逆像等。比如美迪惠爾水片循環(huán)刺激面膜，異型包裝加上局部的激凸，在外包裝設(shè)計(jì)上就突出了其水藍(lán)色促進(jìn)循環(huán)石片，具有遠(yuǎn)紅外線和陰離子效果的感覺以及光的折射感，讓人對(duì)產(chǎn)品有高科技的印象，并有興趣研究下。

非同質(zhì)化包裝

同質(zhì)化是當(dāng)前化妝品品牌面臨的一大困擾。為了打破同質(zhì)化壁壘，海牙灣的做法是引入插畫的概念，以增加品牌的獨(dú)特性和質(zhì)感。

如今大多數(shù)品牌咋設(shè)計(jì)風(fēng)格上都要求簡(jiǎn)約、高端。在他們看來，性冷淡風(fēng)格一度非常火爆，很多品牌紛紛跟風(fēng)。但是如果不找準(zhǔn)自己定位將會(huì)淹沒在市場(chǎng)中。

為了迎合年輕人”慵懶怕繁瑣”的普遍特性，品牌在包裝方面煞費(fèi)苦心，在細(xì)節(jié)上有所創(chuàng)新的小巧思”包裝不斷涌現(xiàn)。DRPLANT植物醫(yī)生青刺果嫩膚滑潤(rùn)護(hù)手霜，品牌在包裝上加入了插畫和色彩元素，成功地使產(chǎn)品包裝更具現(xiàn)代感。

品牌想要在消費(fèi)者的腦海中占有一席之地，還需要不停地更新產(chǎn)品，包裝在其中的作用也很關(guān)鍵。例如，夢(mèng)妝花運(yùn)撲撲修飾陰影粉，迷你可愛的外形，上妝只需“撲撲的空氣感更是讓人愛不釋手：歐珀萊攜手保護(hù)民間傳統(tǒng)文化傳承的“稀捍行動(dòng)組織，將象征幸福忠貞”的雙鴛對(duì)意鴛鴦團(tuán)紋點(diǎn)綴于京繡限量版--歐珀萊紛彩夢(mèng)幻雙色唇棒，頗有新意。無獨(dú)有偶，雪花秀采淡致美氣墊粉底液(金烏呈祥限量版)，這首款六效合一的氣墊粉底”，高科技海綿氣墊，蘊(yùn)含80萬個(gè)密集氣孔，用現(xiàn)代的情感創(chuàng)造了傳統(tǒng)的民間繪畫?.而這些更新?lián)Q代都是為了吸引年輕消費(fèi)者，以高顏值刷出品牌存在感。這是因?yàn)椋芏嗯藘?nèi)心都住著一個(gè)小孩。很多女性對(duì)卡哇伊的東西都難以抵抗，看看Embryolisse保濕妝前隔離霜Paris(限量款)以及南法莊園乳木果皂玫瑰甘露火熱到什么程度就知道女人對(duì)可愛小物件的喜愛了。一個(gè)精致的馬卡龍外形的唇膏相信許多女人都想買回家。

懶人生活包裝

火了幾年的氣墊產(chǎn)品又有新形態(tài)。很多包材商也紛紛在氣墊方面大做文章，比如whoo的拱辰享雪玉凝防曬粉餅、雅詩蘭黛旗下的晶透沁白煥采粉餅，甚至有的唇彩還融合氣墊形態(tài)的概念，給“懶人”一個(gè)節(jié)約時(shí)間的理由。此外，多個(gè)化妝品大牌先后推出多功能合一的化妝品例如美迪惠爾膠囊100生物纖維面膜，首次選用天然椰果發(fā)酵生物纖維凝膠膜布，極大地提升精華的吸收率，并讓懶人擁有嫩膚和去角質(zhì)兼得的效果。

便利性的化妝品也十分適應(yīng)”懶人”。比如，將M.A.C立體凝彩唇膏的外包裝顏色用相應(yīng)的色號(hào)表示，便于消費(fèi)者直觀了解口紅色號(hào)，以及配備各種刷頭等。再比如MAKEUPFOREVER三頭塑顏眉筆，由砍刀狀眉筆提亮海綿頭和眉刷組成，三種功能合為～體，運(yùn)用一只眉筆打造完美眉部輪廓，這一系列包裝設(shè)計(jì)的共同目標(biāo)是簡(jiǎn)化功能，使消費(fèi)者體驗(yàn)感更佳。

另外年輕人對(duì)于彩妝的訴求主要是功能簡(jiǎn)化。90后的生活節(jié)奏快，她們風(fēng)格直接、怕繁瑣，不想看產(chǎn)品復(fù)雜的說明書，而且希望一款產(chǎn)品就可以把所有問題都解決掉。

在產(chǎn)品中加入一點(diǎn)小巧思”也是”吸粉“大法。比較“聰明”的彩妝用起來方便，生產(chǎn)成本和技術(shù)要求也不是特別高比如innisfree悅詩風(fēng)吟石榴活妍煥采氣墊粉珠霜在氣墊粉珠霜中加入了三種漂亮又好玩的粉珠顆粒，賦予肌膚生機(jī)同時(shí)還修飾肌膚暗沉，提升了整體妝感體驗(yàn)。

易攜帶不易碎包裝

現(xiàn)代都市女性生活節(jié)奏越來越快，不少女性會(huì)在上班路上化妝，而且女性經(jīng)常要補(bǔ)妝。所以隨身攜帶化妝品是許多女性的習(xí)慣。研究顯示女性在家外面使用化妝品的頻率比在家里還多。所以易攜帶的且不易摔碎的化妝品對(duì)時(shí)間緊迫的白領(lǐng)顯得非常重要。比如露得清亮透煥采睡眠面膜，創(chuàng)新日拋式面膜設(shè)計(jì)·方便攜帶：貝德瑪舒妍多效潔膚液，塑料瓶包裝便攜且不易碎。

為了保質(zhì)防菌，便攜等，極簡(jiǎn)化妝品不經(jīng)過很多復(fù)雜程序，T3C萊摩奢華尊寵修護(hù)凍干粉精華液，雙瓶小包裝設(shè)計(jì)為化妝品做了減法，減去了多余的添加劑成分概念上更加入了無添加的手法，將大受歡迎。

“高顏值”環(huán)保包裝

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，環(huán)保意識(shí)越來越深入人們的內(nèi)心。許多歐美化妝品牌早已將環(huán)保的理念深入品牌，他們舍棄掉了化妝品的外包裝，將成分說明等內(nèi)容直接噴碼打印在瓶身，還有的舍棄說明書，將說明書印在盒子的內(nèi)部。

與此同時(shí)，再環(huán)保的產(chǎn)品也需要時(shí)尚的包裝刺激消費(fèi)。比如嬌蘭小黑裙唇頰露一經(jīng)上市便被彩妝愛好者奉為“是要用來收藏的藝術(shù)品”，兩用胭脂唇膏液因精致外形及良好的使用感被戲稱為“換臉神器手榴彈”。