化妝品包裝的形式比較多樣化，最常見的包括玻璃瓶、塑料瓶、塑料復合袋、塑料軟管等。近年來，隨著各種新型塑料薄膜的不斷涌現(xiàn)，以及復合膜生產(chǎn)技術(shù)的逐漸提升，包裝復合膜在化妝品包裝領(lǐng)域發(fā)揮著越來越大的作用，如體驗裝、促銷裝及差旅裝等包裝形式。

包裝復合膜是由塑料薄膜與紙張、金屬薄膜或其他基材，通過復合技術(shù)生產(chǎn)而成的多層結(jié)構(gòu)成型膜。因此，包裝復合膜綜合了各層材料的優(yōu)點，其不僅具有優(yōu)異的阻隔性和良好的便利性，同時還能滿足精美外觀的需求。更好地發(fā)揮包裝復合膜的功能，關(guān)鍵在于實施正確的設(shè)計。下面，本文將對此進行探討。

外觀圖文設(shè)計

女性作為化妝品的消費主力軍，具有求美心理突出、認知細膩、情感豐富、善于聯(lián)想等心理特征。因此，在化妝品包裝復合膜的外觀圖文設(shè)計中，應(yīng)充分考慮不同年齡、不同階層女性消費者的心理，利用色彩聯(lián)想規(guī)律，充分滿足女性的愛美心和優(yōu)越感，突出她們的個性與價值，從而吸引她們的注意力，進而提高化妝品的消費量。例如，成熟女性所用化妝品，其包裝應(yīng)突出高貴典雅的特質(zhì)，因此，應(yīng)盡可能多地選用顏色較深的圖文設(shè)計，印刷層可以設(shè)計成消光效果；青春女性所用化妝品，其包裝應(yīng)突顯清新亮麗的特質(zhì)，因此應(yīng)盡可能多地選用高光亮色的圖文設(shè)計，可以使用透明油墨印刷高光透明膜，選用亮光鋁箔或鍍鋁膜來進行反襯。

另外，化妝品還是時尚潮流文化的“代言人”，化妝品的銷售，不僅是內(nèi)容物的簡單銷售，更是一種時尚潮流文化的傳遞，在其包裝外觀圖文設(shè)計中，也應(yīng)始終以時尚潮流元素為中心，充分提取當前市場的時尚潮流元素，并結(jié)合內(nèi)容物的具體應(yīng)用和包裝復合膜的高光、消光、珠光、金屬光澤、質(zhì)輕、柔軟等感官效果來設(shè)計出令消費者驚喜的精美化妝品包裝。

便利性設(shè)計

相比玻璃瓶、塑料瓶及塑料軟管包裝，化妝品包裝復合膜具有方便攜帶的優(yōu)勢，但僅有這點優(yōu)勢并不能顯著提升消費者的消費點。因此，為吸引消費者的注意力，并增強其購買欲望，就要通過合理的設(shè)計為消費者帶來更多的便利以及意想不到的使用樂趣。這就要求充分考慮消費者的使用需求，大力豐富化妝品包裝復合膜的便利性，如方便開啟設(shè)計、重復封合設(shè)計、可變體積設(shè)計等。

1.方便開啟設(shè)計

方便開啟設(shè)計方案主要包括：定向撕裂膜、任意點可手撕膜、可揭蓋膜。

定向撕裂功能可通過激光切割出易撕線或使用定向撕裂膜來實現(xiàn)。相比而言，定向撕裂膜各膜層之間的黏合強度（尤其是拉伸膜與非拉伸膜之間的黏合強度）比較高，如果黏合強度不能克服撕裂時的拉伸剪切力，在撕裂口處就容易出現(xiàn)由非拉伸膜發(fā)生伸長形變而產(chǎn)生的毛刺，這不僅會影響消費者的使用情緒，還容易使內(nèi)容物粘附在毛刺上，再次污染與之接觸的其他物品。

任意點可手撕膜在市場上的應(yīng)用較為廣泛，其典型代表是用于飲料、粉條等產(chǎn)品的包裝。消費者在使用過程中，無需特意找出包裝的撕口點，更不需借用剪刀等剪切工具，便可以隨意在包裝的任意點手撕開啟，使用起來更加方便自如。

目前市場上可揭蓋膜的典型代表是用于果凍、酸奶、化妝品（試用品）等產(chǎn)品的包裝，消費者直接用手揭開蓋膜，即可打開包裝取用產(chǎn)品。

2.重復封合性設(shè)計

重復封合是非一次使用內(nèi)容物及袋外袋包裝的基本要求，目前市場上重復封合包裝主要通過加封拉鏈（常用于袋外袋包裝）、壓敏膠（常用于蓋膜類包裝）、不干膠等形式來實現(xiàn)。重復封合性設(shè)計與方便開啟設(shè)計有著共性要求，即不管是一次封合還是多次封合，都要求必須封合嚴密，不能使內(nèi)容物因受到污染而發(fā)生變質(zhì)。

3.可變體積設(shè)計

目前，可變體積包裝在市場上最成熟的應(yīng)用當屬吸嘴口袋包，如吸吸果凍、睡眠面膜等產(chǎn)品的包裝，如今，粉料內(nèi)容物產(chǎn)品包裝也已開始使用這種包裝。另外，可變體積包裝也可用于膏狀化妝品的包裝，不僅方便攜帶，而且使用者還能根據(jù)包裝體積的變化來正確判斷內(nèi)容物的余量。

材質(zhì)結(jié)構(gòu)設(shè)計

根據(jù)化妝品的使用和銷售環(huán)境，包裝復合膜的選材設(shè)計重點要考慮4大因素：安全性、保護性、包裝適性、展示性。

1.安全性

化妝品與人體直接接觸，其與藥品、食品一樣，對包裝的安全性要求都比較高。在化妝品包裝復合膜的結(jié)構(gòu)設(shè)計中，應(yīng)從各層材料的衛(wèi)生安全性進行嚴格控制，從而保證內(nèi)裝化妝品的安全。

尤其是在設(shè)計用材時，要求材料供應(yīng)商必須提供該材料的安全說明書；對于進口材料，不僅需要相關(guān)的材料安全說明書，而且還要滿足我國相關(guān)法律、法規(guī)等要求。另外，對于出口化妝品包裝，其材質(zhì)結(jié)構(gòu)的安全性設(shè)計還應(yīng)滿足出口國的相關(guān)法律、法規(guī)要求。

2.保護性

化妝品以流體膏狀為主，為充分發(fā)揮包裝的保護作用，包裝復合膜在材質(zhì)結(jié)構(gòu)設(shè)計中要考慮的因素較為廣泛。首先，要求包裝復合膜具有足夠的物理保護性，防止內(nèi)容物發(fā)生滲漏，污染與之接觸的物品；其次，要求包裝復合膜要有良好的阻隔性能，防止空氣或其他氣體的滲入導致內(nèi)容物發(fā)生變質(zhì)；再次，要求包裝復合膜具有一定的化學穩(wěn)定性，防止其與化妝品中的游離成分發(fā)生化學反應(yīng)，導致包裝復合膜的理化性能顯著下降，對化妝品質(zhì)量造成影響。

綜上考慮，在化妝品包裝復合膜材質(zhì)結(jié)構(gòu)設(shè)計過程中一般遵循以下原則，即阻隔層選用鋁箔、EVOH、蒸鍍膜、涂層膜等材料；外層選用PET、BOPP、尼龍等材料；內(nèi)層選用具有一定化學穩(wěn)定性，且高抗污染、熱封性好的乙烯共聚離子型聚合物薄膜等材料。

3.包裝適性

包裝適性主要是指符合化妝品生產(chǎn)商使用包裝時的要求，這大多由自動包裝設(shè)備和內(nèi)容物的物理形態(tài)來決定。在設(shè)計化妝品包裝復合膜的包裝適性時，要了解并掌握化妝品生產(chǎn)商所使用的自動包裝設(shè)備的參數(shù)要求，如復合膜摩擦系數(shù)范圍要求、包裝速度和溫度、成型形狀等。其中，復合膜的摩擦系數(shù)主要通過調(diào)整熱封膜中非遷移滑爽劑和開口劑的含量來進行控制。當化妝品生產(chǎn)商要求高速包裝時，多選用高熱黏性、低溫熱封合的熱封層材料。

4.展示性

化妝品包裝復合膜的展示性通常也稱陳列性，可通過其在貨架上對消費者的吸引程度進行衡量。因此，化妝品包裝復合膜的展示性設(shè)計應(yīng)從消費者的角度出發(fā)，并要考慮不同年齡層消費者對不同化妝品的關(guān)注點和興趣點。

生產(chǎn)工序設(shè)計

化妝品包裝復合膜的生產(chǎn)工序主要包括：制膜、印刷、復合、分切、制袋以及其他特定要求的工序。設(shè)計生產(chǎn)工序時，應(yīng)從化妝品包裝復合膜的安全性、環(huán)保性及包裝適性等方面考慮，應(yīng)考慮使用環(huán)保的水性或醇溶性油墨，采用柔印方式進行印刷；使用無溶劑膠黏劑進行復合；生產(chǎn)熱封薄膜時，為避免溶劑或遷移物帶來的不安全、不環(huán)保等問題，所添加的助劑成分不能具有遷移性和化學活性；通過原料選擇及工序調(diào)整來保證包裝復合膜滿足包裝設(shè)備的綜合性要求。

面膜包裝設(shè)計案例

根據(jù)上述化妝品包裝復合膜的設(shè)計要點，筆者以面膜產(chǎn)品包裝設(shè)計為例，來對其設(shè)計依據(jù)及要求進行闡述。

面膜多為單片裝，根據(jù)其使用和銷售要求，其包裝復合膜材質(zhì)結(jié)構(gòu)從外向內(nèi)可設(shè)計為：PET/VMPET/PE；PET/Al/PE。

設(shè)計依據(jù)：外層選用的PET薄膜具有良好的印刷和復合適性，且耐磨刮性好，可防止面膜在攜帶過程中受到刮蹭損傷；阻隔層選用的VMPET和Al均具有很強的阻隔性，可防止外部空氣或其他氣體滲透到包裝袋中，避免內(nèi)容物發(fā)生變質(zhì)；內(nèi)層選用的PE薄膜具有高抗污染、熱封性好的特點。

設(shè)計要求：要求面膜包裝為直線撕裂式開啟，否則面膜液會污染熱封區(qū)從而導致熱封不良，在開啟成型袋時，面膜可能會被撕破或因開啟口太小而難以取出。在選擇PE薄膜原料時，應(yīng)考慮使用伸長率小、撕裂強度低的樹脂材料；熱封層選用八碳茂金屬聚乙烯、聚乙烯塑性體或離子型共聚物。以三層共擠PE薄膜配方為例，其配方如下：電暈層可選擇使用LDPE+HDPE；芯層可選擇LDPE+HDPE+LLDPE；熱封層可選擇MLLDPE或POP、離子型聚合物。

結(jié)語

設(shè)計化妝品包裝復合膜要求設(shè)計者專業(yè)知識強、時尚潮流敏感度高，一般是依靠團隊的合作才能設(shè)計出超越消費者想象的包裝。從當前的發(fā)展趨勢來看，化妝品包裝復合膜在未來將會搶占更多的市場份額，多功能復合膜憑借對化妝品更強的保護作用將逐步取代單一功能復合膜。另外，智能型包裝復合膜因具有自動識別防偽、分體保存并自動計量配比、自動識別存儲環(huán)境等功能，更加方便使用者對化妝品的識別、使用及保存，也將成為今后發(fā)展的趨勢之一。