2022年，隨著功效宣稱摘要的上線，化妝品行業(yè)正式邁入功效新元年。在全面功效評價時代之下，各企業(yè)/品牌不僅開始了在護膚品功效上的“角逐”，彩妝、洗護、個護產(chǎn)品如何進行功效評價也不容忽視。

新品銳減，實力大比拼

據(jù)大麥星球發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2月18日，今年已備案的國產(chǎn)普通化妝品為5268款，同比下降了99%；從品類上來看，今年備案產(chǎn)品前十品類依次為：液態(tài)精華、貼片面膜、乳液/面霜、潔面、洗發(fā)水、沐浴露、香水、唇彩/唇蜜/唇釉、唇膏/口紅和粉底液/膏，其中，液態(tài)精華共備案了1495款、貼片面膜備案了818款、乳液/面霜備案數(shù)為754款。整體來看，今年以來備案的新品中，仍是以護膚為主。

化妝品新品備案減少已成為不爭的事實，這與今年1月1日起實施的一系列新規(guī)不無關系，典型如原料報送碼、安全評估報告、功效宣稱評價報告等資料的難度大大增加。而這些所帶來的企業(yè)成本增加也是肉眼可見。此前就曾有不少行業(yè)人士認為，“行業(yè)中有實力的大企業(yè)和小企業(yè)之間的差距將越來越大。”

事實上，通過目前各新產(chǎn)品提交的功效宣稱資料，也不難發(fā)現(xiàn)品牌間的實力比拼已高下立見。

據(jù)青眼觀察，目前大多企業(yè)備案的護膚產(chǎn)品是以保濕功效為主，且多數(shù)產(chǎn)品均是采用文獻資料或研究數(shù)據(jù)這一評價方式；而行業(yè)稍有實力的企業(yè)所備案的產(chǎn)品則宣稱了更多的功效，且采用的功效評價方式也是以人體功效評價為主。譬如，上海一家公司近期備案的“藍銅肽緊致精華霜”即是宣稱了緊致、抗皺和保濕3種功效，并且每種功效均采用了人體功效評價試驗和實驗室試驗2種評價方式。也就是說，一款產(chǎn)品共出具了6個功效評價報告，成本投入之高不言而喻。

“不同功效、不同的評價方式的背后，實際就是成本的不同。”一位業(yè)內人士直言道。“理論上來看，宣稱3個功效且采用了人體功效評價的產(chǎn)品，一定會比只做了一個功效評價的產(chǎn)品，更具競爭力。”甚至還有人認為，“現(xiàn)在是不等產(chǎn)品上市，僅從備案資料中就可以看到品牌間的實力懸殊了。”

功效底妝上線

值得一提的是，在今年備案的新品中，青眼發(fā)現(xiàn)了部分彩妝產(chǎn)品也提交了功效宣稱的摘要。譬如，橘朵旗下的一款定妝噴霧和CODEMINT的一款粉底液就均提交了保濕的功效宣稱評價摘要。根據(jù)備案信息，這2個產(chǎn)品的功效宣稱分別為“保濕”和“保濕、美容修飾”。

定妝噴霧和粉底液屬于彩妝范疇，顯而易見，彩妝也要做功效評價。

對此，多位法規(guī)工程師均表示，“確實如此”。廣東尚品匯化妝品股份有限公司彩妝研發(fā)主任林麗雋說，“與護膚一致，如果彩妝宣稱了‘保濕’，也需要做功效評價。”

目前來看，大多宣稱了保濕功效的彩妝，采用的都是“文獻資料”這一評價方式。“一般粉底液里添加甘油、1,2-戊二醇等成分，企業(yè)就可以用這兩種成分的文獻來證明產(chǎn)品的保濕功效。因此，彩妝尤其是底妝產(chǎn)品宣稱保濕功效并不罕見。”一位研發(fā)工程師說，“這也就意味著，此前宣稱了‘保濕’的彩妝產(chǎn)品，之后需要補交功效評價資料。”

根據(jù)《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》（下稱《規(guī)范》），“同一化妝品注冊人/備案人多色號系列彩妝產(chǎn)品，可以抽檢形式開展功效宣稱評價試驗，抽檢產(chǎn)品數(shù)量應當不低于系列產(chǎn)品總數(shù)量的20%，總數(shù)不足5個的以5個計。應當優(yōu)先選擇著色劑含量更低的產(chǎn)品開展功效宣稱評價試驗并出具試驗報告”。

對此，安瑞檢測認證（廣東）有限公司化妝品功效實驗室主任李成解釋稱，“同一彩妝產(chǎn)品的不同色號，可以只做部分色號的功效評價，因為它們的配方都是一樣的。”

全面功效新時代

另值得關注的是，不少法規(guī)工程師和第三方檢測機構的負責人還告訴青眼，即便彩妝產(chǎn)品沒有宣稱“保濕”或其他功效，但是其宣稱中帶有了時間等量化指標，按規(guī)定也需要進行功效評價。 “不止是彩妝，護膚、洗護等產(chǎn)品也一樣，只要宣稱了量化指標，就需要進行功效評價。 ”

根據(jù)《規(guī)范》，宣稱量化指標的（時間、統(tǒng)計數(shù)據(jù)等）化妝品，需要在人體功效評價試驗、消費者使用測試、實驗室試驗中任選一種評價方式進行，同時也可搭配文獻資料或數(shù)據(jù)研究的評價方式。

林麗雋表示，“功效評價的法規(guī)是適用于所有化妝品的，并不是只針對護膚品。”廣州美易測技術服務有限公司相關負責人也表達了類似的觀點，“如果彩妝產(chǎn)品的宣稱中沒有帶時間，也沒有帶其他功效，就不需要進行功效評價；還有些功效豁免的洗護產(chǎn)品等，如果宣稱沒有帶時間，也不需要進行功效評價。”

據(jù)了解，由于彩妝的產(chǎn)品屬性，往往更長的持妝/定妝效果會更受到消費者的青睞，因此，宣稱量化指標的彩妝產(chǎn)品在行業(yè)內也是司空見慣。青眼在天貓、京東等平臺上看到，不少彩妝品牌旗下的定妝噴霧、粉底液等產(chǎn)品的宣稱中均含有了“12小時持妝”“16小時持妝”甚至是“24小時持妝”等。此外，護膚產(chǎn)品中宣稱“4周淡紋”“8小時保濕”的產(chǎn)品也比比皆是；而不少洗發(fā)水則含有“48小時勁爽”等宣稱。

由此可見，化妝品宣稱量化指標在行業(yè)內十分普遍，根據(jù)新規(guī)要求，老產(chǎn)品可以在規(guī)定時間內慢慢補交資料，但新產(chǎn)品必須在備案時就提交功效宣稱摘要。

實際上，此前青眼梳理第一波“功效”化妝品時發(fā)現(xiàn)，已有不少企業(yè)為了加大自身產(chǎn)品的競爭力，因此選擇了“8小時長效保濕”等人體功效評價項目（詳見《第一波“功效”化妝品來了！》）。在護膚領域，對量化指標宣稱的產(chǎn)品進行功效評價已較為常見。不過，多家第三方檢測機構的負責人卻普遍稱，“目前還沒有做彩妝的功效評價”或是“做的很少”。

蘇州一家檢測機構的負責人稱，“量化宣稱也可以選擇消費者評價和實驗室試驗，這兩種方法是品牌方或工廠自己可以做的，所以我們這里還沒有接到相關的訂單。”一位行業(yè)人士認為，“其實很多產(chǎn)品實際上的持妝或定妝的效果并沒有所宣稱的那么好，洗護產(chǎn)品也是，可能并不能達到所宣稱的時間，之后補交功效評價時，說不定會有很多產(chǎn)品會因此而注銷備案。”

雖然，在功效評價的新規(guī)出來后，行業(yè)的關注點多在護膚品領域，但不可否認，功效評價確實是全行業(yè)都需要面對的問題。