面對(duì)生活中形形色色的商品，我們是從接觸商品外包裝開(kāi)始的。所以，優(yōu)良的包裝設(shè)計(jì)可以幫助我們更好的了解產(chǎn)品，引起消費(fèi)者的注意，使其產(chǎn)生興趣，激發(fā)消費(fèi)欲望，留下印象深刻，最后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。如此，包裝設(shè)計(jì)的作用才得以展現(xiàn)。

一、男性化妝品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展

國(guó)外化妝品理念發(fā)展較早，在包裝視覺(jué)要素設(shè)計(jì)上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。可是在男性護(hù)膚化妝品這方面卻經(jīng)驗(yàn)比較匱乏，畢竟起步較晚。如美國(guó)的曼秀雷敦旗下的男士OXY，意大利雅詩(shī)蘭黛旗下的ARAMIS雅男士，日本資生堂旗下的Js俊土等，可以看出不同的國(guó)家與地域的化妝品包裝發(fā)展歷程是不同的，但他們?cè)诎l(fā)展的同時(shí)都開(kāi)始注重品牌化。

中國(guó)男性消費(fèi)者一方面受?chē)?guó)外影響，也因?yàn)樽陨淼男枰_(kāi)始追隨時(shí)代的潮流。由于經(jīng)濟(jì)因素影響，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的化妝品。比如大寶，在設(shè)計(jì)上就缺少突出男性特征，而沒(méi)有考慮消費(fèi)者的審美心理。不同的經(jīng)濟(jì)狀況、環(huán)境和其他因素對(duì)消費(fèi)者心理和包裝設(shè)計(jì)都有影響，所以國(guó)內(nèi)男性化妝品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)處于模仿階段，沒(méi)有自主的品牌特征，缺乏個(gè)性特色。

二、男性消費(fèi)心理分析

男性在消費(fèi)時(shí)與女性的消費(fèi)模式是大不相同的。他們不會(huì)沖動(dòng)、感性消費(fèi)，男性喜歡比較強(qiáng)調(diào)陽(yáng)剛氣質(zhì)的。其次是購(gòu)買(mǎi)目的明確，選擇果斷，男性消費(fèi)不會(huì)拖拖拉拉猶豫不決，他們對(duì)于自己需要的產(chǎn)品他們通常會(huì)果斷購(gòu)買(mǎi)。第三是注重產(chǎn)品整體質(zhì)量和使用效果以及整體質(zhì)量。

包裝的性別分類是針對(duì)不同性別消費(fèi)者的特點(diǎn)及其對(duì)包裝外觀與功能的性別認(rèn)同差異性，即滿足其性別指向需求進(jìn)行的分類。所以不同的消費(fèi)人群有不同的需求，這就需要設(shè)計(jì)者在對(duì)包裝設(shè)計(jì)時(shí)要充分了解他們的需求導(dǎo)向。

三、男性化妝品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

商品的包裝設(shè)計(jì)是否有新意，關(guān)鍵在于結(jié)構(gòu)、造型、色彩、圖形、文字等設(shè)計(jì)要素處理里是否得當(dāng)，這對(duì)消費(fèi)者的選擇性購(gòu)買(mǎi)起著決定性的作用。因?yàn)樯唐返陌b可以讓消費(fèi)者更加容易的了解商品的特征，包裝設(shè)計(jì)起到了“無(wú)聲推銷員”的作用。

(一)圖形

圖形要素中具象圖形有三個(gè)方面。其中消費(fèi)者形象圖形可以直接使用受眾的形象，比如男性消費(fèi)人群就使用男性圖形要素，這類圖形的使用可以很好的詮釋圖形設(shè)計(jì)所要表達(dá)的效果，消費(fèi)者能快速了解商品的性別屬性，同時(shí)也可以增強(qiáng)吸引力。其次是原材料形象圖可以使受眾快速了解產(chǎn)品，直接展示的手法也是品牌包裝的特色，這樣的系列包裝也能加強(qiáng)產(chǎn)品展示的視覺(jué)效果。還有就是標(biāo)志圖形，設(shè)計(jì)過(guò)程中需要考慮到圖形是否與品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格、文化、產(chǎn)品的功能等信息統(tǒng)一。

抽象圖形是利用點(diǎn)、線、面等基本造型元素，經(jīng)過(guò)構(gòu)成形式規(guī)戈Ⅱ設(shè)計(jì)而形成。使用抽象圖形設(shè)計(jì)構(gòu)以簡(jiǎn)單明了，但圖形表達(dá)的效果應(yīng)是形式多樣，這樣可以留給消費(fèi)者想象的空間。使用抽象形還可以賦予產(chǎn)品象征意義，例如一些抽象元素可以代表時(shí)尚感潮流感和現(xiàn)代感。

(二)文字

文字是人類特有的符號(hào)，能最直接的傳遞信息和促進(jìn)交流。所以無(wú)論是商品包裝的文字標(biāo)志，還是產(chǎn)品說(shuō)明，都體現(xiàn)了文字使用的基本原則。文字不但可以將本意傳遞，還傳遞著產(chǎn)品在視覺(jué)元素方面的象征意義。可以讓消費(fèi)者了解到商品的特性，還可以讓消費(fèi)者更快速看到商品的品質(zhì)。通常整個(gè)設(shè)計(jì)排版中商品品牌文字排在最顯眼的位置。其次商品的文字設(shè)計(jì)還包含說(shuō)明文字，它的功能是向消費(fèi)者告知商品的成分、特色和功能。所以在設(shè)計(jì)文字要素時(shí)應(yīng)注重整體效果、傳遞信息和凸顯品牌價(jià)值。

(三)色彩

消費(fèi)者接觸商品包裝時(shí)首先映入眼簾的是色彩傳遞的信息。在“ADIMA”理論中中第一個(gè)“A”——“Attention”就是“引起注意”。據(jù)科學(xué)研究，在色彩和形狀同時(shí)存在時(shí)，人對(duì)色彩的反應(yīng)最快，由此可見(jiàn)色彩在包裝設(shè)計(jì)上的重要性。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品市場(chǎng)中，為使自身品牌區(qū)別于其他品牌就必須結(jié)合包裝色彩的有效運(yùn)用，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者的視覺(jué)印象和產(chǎn)品的視覺(jué)影響。《西曼美麗觀點(diǎn)》中說(shuō)：“色彩對(duì)于男性來(lái)說(shuō)是政治，是一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題，也是一個(gè)生活態(tài)度的問(wèn)題。”男性消費(fèi)者在面對(duì)不同色彩產(chǎn)生的感覺(jué)是不同的。就像無(wú)色系可以代表男性理性冷靜的性格特征。通常無(wú)色調(diào)也可以和一些高純度的色彩碰撞、融合、交叉，強(qiáng)烈的對(duì)比可以給人視覺(jué)上的強(qiáng)烈撞擊。使消費(fèi)者增加辨識(shí)度。例如CKONE男士香水包裝設(shè)計(jì)上的色彩，黑色的底色與白色文字的對(duì)比，輔以大塊的明亮的色彩，打破原有的平衡但又不突兀，大塊的暗色配一抹靈動(dòng)的綠色，是畫(huà)面充滿靈動(dòng)而不死板，又不失潮流時(shí)尚，既擺脫社會(huì)的束縛及簡(jiǎn)單的玻璃可回收包裝為市場(chǎng)訴求，又顛覆傳統(tǒng)香水之華麗形象而成熱賣(mài)。

(四)結(jié)構(gòu)造型

化妝品的包裝設(shè)計(jì)要針對(duì)不同性別的消費(fèi)者。女性設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素要表達(dá)出女性的陰柔之美，而男性化妝品在包裝設(shè)計(jì)上則需要突出陽(yáng)剛之美。所以包裝造型常以硬朗的外形、直線元素，以此表現(xiàn)男子漢硬朗、豪放、剛健等氣質(zhì)，與女性的曲線美成鮮明對(duì)比。

商品的包裝的造型設(shè)計(jì)也受制于商品的形狀。商品的包裝造型設(shè)計(jì)首先要具備保護(hù)商品的功能，第二是營(yíng)銷功能。造型設(shè)計(jì)需要考慮多方面的因素，在設(shè)計(jì)時(shí)不僅要考慮如何使消費(fèi)者賞心悅目，還要考慮消費(fèi)者的不同文化、民族和地區(qū)的差異，盡量符合大眾的需求和習(xí)慣。例如，阿迪達(dá)斯男士香水，以男性身體曲線作為瓶身設(shè)計(jì)，加大造型設(shè)計(jì)的視覺(jué)享受，曲線設(shè)計(jì)也給人手感享受；瓶身上凹凸的塊面象征了男性健碩的身材，并且加大了摩擦，起到防滑的作用。在給消費(fèi)者視覺(jué)享受的同時(shí)也體現(xiàn)了人性化設(shè)計(jì)。

四、未來(lái)化妝品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展探析

在商品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)如何脫穎而出，包裝設(shè)計(jì)如何為商品帶來(lái)更多的附加價(jià)值，未來(lái)的化妝品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)又是怎樣的?都值得我們?nèi)ド钊胩接憽?/p>

(一)多元融合

周禮中說(shuō)“觀乎人文，以化成天下”。“文化”可以說(shuō)無(wú)處不在，如果一個(gè)化妝品品牌沒(méi)有屬于自己的文化特色，相當(dāng)于商品沒(méi)有了內(nèi)涵，失去了精髓。日本的包裝設(shè)計(jì)一直走在前沿，因?yàn)樗麄兊脑O(shè)計(jì)中“和風(fēng)”特色無(wú)處不在，無(wú)論是圖形的設(shè)計(jì)、字體的編排、色彩的運(yùn)用，都通過(guò)精心的安排讓日本的文化得到充分體現(xiàn)。在文化多元化的今天，我們應(yīng)該取他人之精華，融自己之特色，以一種全新的視覺(jué)要素體現(xiàn)出設(shè)計(jì)之獨(dú)特，體現(xiàn)出文化設(shè)計(jì)的精髓。

(二)彰顯個(gè)性

個(gè)性是獨(dú)樹(shù)一幟、特立獨(dú)行、與眾不同，還是鶴立雞群?在化妝品包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)域也依然如此。對(duì)于商品同質(zhì)化嚴(yán)重的化妝品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，只有具有獨(dú)特個(gè)性的產(chǎn)品才能在蕓蕓商品中脫穎而出，才能快速引起消費(fèi)者的注意。俗話說(shuō)創(chuàng)新是靈魂，任何設(shè)計(jì)都要追求一個(gè)“新”字，追求推陳出新，這樣才能在蕓蕓眾生中標(biāo)新立異。同時(shí)也使消費(fèi)者獲得愉悅的感受的理念為根本，在追求創(chuàng)新的同時(shí)，加入以人為本的設(shè)計(jì)思想。

(三)人性化設(shè)計(jì)

在男性化妝品這方便的設(shè)計(jì)要充分考慮男性消費(fèi)者的生活習(xí)慣，比如男性手大，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品多以大尺寸為主。男性皮膚多以油性為主，就要設(shè)計(jì)清爽去油產(chǎn)品較多。還有最多的環(huán)保呼吁，現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)多以環(huán)保方便回收為主，這些因素在創(chuàng)作的時(shí)候都需要加以考慮。充滿人性化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品可以帶來(lái)更多不同的視覺(jué)和觸覺(jué)感受。

男性化妝品市場(chǎng)在不斷發(fā)展，商品包裝設(shè)計(jì)也必須不斷創(chuàng)新改進(jìn)。包裝是消費(fèi)者接觸商品的第一媒介，好的包裝設(shè)計(jì)可以在第一瞬間吸引消費(fèi)者，喚起消費(fèi)興趣，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)要求設(shè)計(jì)者深入了解消費(fèi)者的消費(fèi)特征和心理，合理靈活運(yùn)用各視覺(jué)要素駕馭包裝設(shè)計(jì)，才能夠帶給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的多感官體驗(yàn)，才是優(yōu)良的包裝設(shè)計(jì)。