一、化妝品包裝設計的特征分析

1、化妝品包裝設計的文化特征

文化源于中國儒家經(jīng)典古籍《周禮》，其中有“觀乎人文，以化成天下”之說，自古以來中國就非常重視文化對人和社會的引領作用。在藝術設計中，文化是價值觀、審美觀、情感觀等方面所表現(xiàn)出來的總體傾向與基調，在潛移默化中影響著人們的價值判斷與審美情趣。近當代，包裝設計藝術與現(xiàn)代科學技術結合，使其成為一門相互促進、相互滲透的綜合性創(chuàng)造藝術活動，可以說包裝是蘊含了設計文化要素的物質載體，要求設計者做到文化內(nèi)涵與設計形式的完美統(tǒng)一。隨著當代民族化與國際化的融合，一件包裝設計作品想出類拔萃，就必須在包裝設計中完美的體現(xiàn)文化內(nèi)涵與藝術特色。包裝設計作品如果憑借表現(xiàn)技巧而丟棄文化內(nèi)涵勢必是無源之水，必然會空洞乏味失去生機。具有強烈民族文化特色與文化底蘊的化妝品包裝設計才能適應本國消費者的審美需求，引起人們的關注。因此在化妝品包裝設計中折射出企業(yè)的文化形象，賦予產(chǎn)品包裝文化特征，就會給產(chǎn)品注入了強大的生命力而顯得與眾不同。

2、化妝品包裝設計的品牌效應

品牌效應是指由知名品牌或強勢品牌這個無形資產(chǎn)所引發(fā)的。能夠為其所有者或經(jīng)營者帶來新的經(jīng)濟效用的現(xiàn)象。在日常生活中，部分消費者更是“非名牌不買”。其中原因就在于品牌產(chǎn)品是高品質和高信譽的象征，凝聚企業(yè)的精神風格和特征，能給消費者帶來使用價值和可信度。女性在購買化妝品時，主要依靠品牌效應引發(fā)購買行為。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經(jīng)使用，也會因品牌價值而購買。品牌可以成為一種信念，知名品牌給采購者帶來了安全承諾，可以幫助消費者識別和選擇商品。一個企業(yè)要取得良好的品牌效應須要體現(xiàn)品牌獨特內(nèi)涵，既要樹立與眾不同的形象氣質，更要提高產(chǎn)品質量，在宣傳力度與視覺傳達上給消費者直觀的信息。

品牌文化內(nèi)涵是企業(yè)生命力的根本所在，包裝是品牌文化與產(chǎn)品特性的綜合體現(xiàn)，直接關系到消費者對產(chǎn)品的認知，在銷售過程中起到至關重要的促銷作用。包裝為產(chǎn)品形象而設計，包裝設計正是企業(yè)品牌形象最直觀的體現(xiàn)。對企業(yè)來說成功介紹明確的品牌信息，也是為樹立企業(yè)形象，提高產(chǎn)品的附加值與競爭力為目的。消費者在購買時首先是對品牌產(chǎn)品的認同并產(chǎn)生信賴、優(yōu)質的情感，才去享受對產(chǎn)品消費以外的一種象征意義上的審美體驗，這就是品牌效應的魅力所在。化妝品品牌的形象大都以女性為主體，品牌文化與包裝設計也是女性消費者關注的重要維度，她們的消費行為已成為購買者獲得品牌形象象征意義的活動。因此，產(chǎn)品的品牌效應與企業(yè)文化理念要體現(xiàn)在化妝品包裝設計中，才能贏得女性消費者的芳心。

3、化妝品包裝設計的人性化特征

所謂“人性化”就是以人為本的理念，是設計師注入設計作品情感、生命和情趣個性的表達，通過對設計物的形式和功能方面賦予了人的因素。注重消費者的消費情感傾向，用有形的物質外在形態(tài)表現(xiàn)和承載抽象的情感寄托，以此作為產(chǎn)品設計的創(chuàng)作動機，使作品在精神與情感上滿足消費者的雙重需求。“人性化”強調的是設計中對人性的尊重與人文關懷，而人的需求不斷推動設計的發(fā)展為設計創(chuàng)造提供了動力。包裝設計在滿足人的精神需要、調解情感方面的作用不容置疑，包裝設計的人性化特征取決于人類自身的需要特點對包裝設計的內(nèi)在要求。

化妝品包裝設計的人性化特征集中體現(xiàn)在設計的形式與功能方面，需要從包裝的外觀材料和色彩裝飾等方面進行探索變化，在造型設計上激發(fā)人們的心理共鳴和強烈的情感體驗，達到“以情動人”的效果。還可以在功能屬性中賦予平等關愛等人文關懷的優(yōu)秀思想，通過功能要素對設計物開發(fā)和挖掘創(chuàng)造方便于人的產(chǎn)品，讓人體會到溫馨親切的真實情感，也就是作品中所表達的“以義感人”。另外，恰如其分的命名也可以體現(xiàn)設計物品的人性化特征，將語言文字與設計物品巧妙結合產(chǎn)生新的消費認知和品牌風格從而實現(xiàn)“知名識物”的設計目標。因此在化妝品包裝設計人性化特征表現(xiàn)過程中，只有將產(chǎn)品的使用功能與形式要素相結合，才能體現(xiàn)包裝設計作品所體現(xiàn)的人性化設計理念。

二、迎合現(xiàn)代女性消費情意背景下的化妝品包裝設計

1、化妝品包裝材料應用

科技的迅速發(fā)展為藝術設計所需要的材料提供了多樣性，化妝品包裝的材料種類繁多。主體容器通常有：玻璃、塑料、PET材料等，化妝品的外包裝一般應用紙盒作為輔助材料。化妝品消費對包裝的外觀要求越來越高，需要更優(yōu)良的材質應用于化妝品包裝，凸顯時尚性，提高性價比。塑料具有強度大質量輕的特點，憑借其堅固耐久性成為化妝品包裝中的主選材料，塑料在化妝品包裝材料中占據(jù)重要地位。玻璃材質具備璀璨奪目的外觀，透明度好，可塑性強，非常適合于易揮發(fā)、易散失香味的化妝品包裝。

PET材料具有質輕、透明、高阻隔的屬性，利于再加工，是化妝品包裝中應用最適合最廣泛的環(huán)保材料，另外可利用PET材質的光滑細膩感易于表面裝潢設計表現(xiàn)。對于這種復合材料，經(jīng)過配置其它材質，在視覺上能給人美妙奇特的審美體驗，觸感上也比較柔軟，是當今化妝品市場最好的包裝材料，前景將更廣闊。化妝品包裝的材料選擇對于當今的綠色設計意義重大，選擇可以循環(huán)利用和便于加工處理的材料適合當前工業(yè)文明的需要，綠色環(huán)保材料將在化妝品包裝設計中占據(jù)主導地位。

2、化妝品包裝容器的人性化設計

化妝品包裝設計中“容器”的選擇及其商品競爭中所占比重正日益增強，由于競爭加劇而導致化妝品包裝造型設計多樣化，外觀形態(tài)設計通過一定的材質不斷變化而得以明確具體的體現(xiàn)，滿足不同年齡階層的不同需求。如針對青年女性的品牌設計在造型上更加可愛，可模仿動植物等外形作為包裝容器，在色彩的選擇上多采用粉嫩高調的色彩，滿足青春少女期的消費心理，體現(xiàn)花季美好的心理愉悅感。而針對成熟的女性群體的消費需求在容器造型選擇上以簡潔大方、實用為基礎，體現(xiàn)高雅和審美特征，顏色多以暖色調的女性色為主，重點表現(xiàn)女性群體柔和優(yōu)美的視覺印象。化妝品包裝容器造型設計可通過造型上的不同變化，整體應具有強烈的形式美感和醒目的個性特征，迎合女性的審美心理，在設計中體現(xiàn)柔和秀美的特點，強調包裝造型的趣味性。設計產(chǎn)生不同視覺美感的外在表現(xiàn)形態(tài)，滿足眾多消費群體的審美需求，才能最終實施購買行為促進銷售。

3、化妝品包裝的裝潢設計

在新經(jīng)濟條件下，企業(yè)之間的工藝水平日益縮小，產(chǎn)品科技含量不斷提高，產(chǎn)種類品豐富多樣，加之人們的物質生活不斷提高，消費趨向表現(xiàn)在精神需求的領域而更為個性化多樣化。消費者更注重個人情趣和愛好，千人一面的商品包裝難以維系廣大消費群體的不同需求。包裝是沉默的誘惑，包裝的作用完全體現(xiàn)在真確地突出商品的特點、美和個性之中。包裝裝潢的表達要直接，雖然形式上可以含蓄，但目的只是為了更好的表達，孔子曰“里仁為美”便是這個道理。而那些獨具魅力的化妝品包裝裝潢設計，從視覺藝術的角度講，就是在包裝的結構、色彩、選材以及外觀上個性鮮明獨具匠心，設計風格上充滿個性、時尚特點，這樣才能滿足人們與眾不同的心理需求。以表現(xiàn)女性柔美特征的“shocking”香水為例，設計師采用模擬人體曲線為設計元素表現(xiàn)容器瓶身，形狀酷似穿著胸衣的女人體，以流暢的線條，優(yōu)美的造型洋溢著東方靜泌的優(yōu)雅與神韻。此種個性化的設計使包裝的魅力超越了里面的香水，讓消費者印象深刻而深受她們的喜愛。因此，化妝品包裝裝潢設計需要迎合個性化發(fā)展的審美情趣，致力于包裝裝潢的個性特點，來滿足消費者的審美需求。

三、結語

在商品經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，女性消費者的審美情趣正日益提高，消費理念與消費心理也產(chǎn)生很大變化。化妝品包裝須要以迎合現(xiàn)代女性的消費情意，在設計中體現(xiàn)個性化特征，將情感化設計與人性化設計融合，突出時代特征，與社會文化潮流接軌，更進一步的對化妝品包裝美的有益探索，充分發(fā)揮化妝品包裝設計的優(yōu)勢與作用，才能更好地體現(xiàn)其設計的價值而時刻被人們所注意，實現(xiàn)廣大接受群體的消費情意需求。