現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)包裝的社會(huì)，各種形式的包裝無(wú)處不在。而包裝的功能也早已不再僅僅局限于保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)，甚至也突破了傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單的裝潢、展示和促銷的功能。更多的產(chǎn)品將包裝作為提升產(chǎn)品的品位，表征獨(dú)特的品牌文化，進(jìn)而提升產(chǎn)品的價(jià)值的重要途徑。這其中化妝品包裝就是典型的例子。

根據(jù)化妝品的用途，廣義上化妝品可分為美容用化妝品(如香粉、香水、護(hù)膚霜、染發(fā)劑、剃須霜、發(fā)乳、口紅等)和清潔用品(如肥皂、牙膏、除臭劑、消毒液等)兩大類。相應(yīng)地，化妝品包裝也分成了美容用化妝品包裝和清潔用化妝品包裝兩類。

一、化妝品包裝的材料選擇

塑料和玻璃是化妝品包裝使用的主要材料。此外，還有紙、金屬以及各種復(fù)合材料等。塑料材料質(zhì)輕價(jià)廉，近年來(lái)在包裝領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用，化妝品包裝也不例外。塑料包裝容器多用膜塑法取得，其形態(tài)主要決定于成型的方法及使用的模具，便于制造各種形狀的異型瓶。但用來(lái)制造香水瓶等液態(tài)化妝品時(shí)則因缺乏厚重感而較少使用。相反地，玻璃因其璀璨奪目的特點(diǎn)非常適合香水等液態(tài)化妝品的包裝。玻璃和塑料在制造護(hù)膚品、香水、防曬霜等化妝品容器時(shí)扮演著重要的角色。下面就主要的談?wù)勥@兩種包裝容器。

1塑料包裝容器

塑料包裝容器品種繁多、性能各異，要真正用好塑料包裝容器并不容易。要選用好塑料包裝容器，首選要對(duì)各種塑料包裝容器的性能及特定化妝品對(duì)包裝的要求有一個(gè)比較清楚的了解，這是避免盲目性、選好塑料包裝容器的基礎(chǔ)。

塑料包裝容器常用的各種塑料的特性，對(duì)于正確選用塑料包裝容器更是十分重要的，因?yàn)樗芰习b容器的材質(zhì)，決定著塑料包裝容器的基本特性。塑料瓶主要采用聚氯乙烯(PVC)、聚乙烯、聚丙烯、聚苯藝烯等材料制造。即便是形態(tài)相似或相同的塑料包裝容器，由于材質(zhì)的不同，其使用性能上可能有極其巨大的差異。例如，聚碳酸酯吹塑瓶和普通的聚酯拉伸吹塑瓶，均具有極其良好的透明性與光澤度，在外觀上是極為相似的，但聚碳酸酯瓶的耐高溫性能突出(可經(jīng)受1 20℃以上的高溫消毒)，但阻隔性能差。因而并不適合盛裝液態(tài)的化妝品，而普通聚酯拉伸吹塑瓶阻隔性好，但耐熱性能差(一般推薦在60℃以下的溫度使用)，所以一般不作為沐浴液等可能接觸較高溫度環(huán)境的化妝品。又如聚乙烯容器耐酸，堿性好，但不耐眾多的有機(jī)溶劑，所以摩絲等多用鐵罐等包裝。而尼龍容器耐烴類及有機(jī)溶劑，但耐酸堿性較差(特別是耐酸性能差)。聚碳酸酯瓶可用于高溫下罐裝的化妝品包裝，但如將聚碳酸酯瓶用于盛裝需要有良好的阻隔性的液壓態(tài)化妝品或者含油脂類的化妝品，則不能很好地保護(hù)商品，得不到理想的包裝效果，而采用普通聚酯拉伸瓶包裝易氧化的化妝品。因?yàn)榫埘ダ炱康淖韪粜阅軆?yōu)良，可有效地防止大氣中的氧通過(guò)容器的器壁進(jìn)入瓶中，提高化妝品的保質(zhì)期。

2玻璃包裝容器

玻璃包裝容器的地位近年來(lái)受到了紙包裝容器和塑料包裝容器的挑戰(zhàn)，尤其是新興的PET容器。但是玻璃容器獨(dú)有的典雅大方的外觀使其在化妝品包裝領(lǐng)域仍有較大的市場(chǎng)。尤其最近興起的特殊的玻璃容器使玻璃容器在化妝品包裝中的比重有所增加。這些較特殊的玻璃容器主要包括：無(wú)色透明且能阻隔紫外線的玻璃容器和具有環(huán)保功能的生態(tài)玻璃瓶。

不少的化妝品對(duì)紫外線的防護(hù)有較高要求。例如，波長(zhǎng)為280～350nm的紫外線會(huì)便護(hù)膚品中的胡蘿卜素和類胡蘿卜素成分光分解。在加入了黑色、綠色等較濃的顏色后，可以有效地解決這個(gè)問(wèn)題。但容器色彩受到較大的限制。這類有紫外線防護(hù)功能的有色玻璃容器的常見(jiàn)色彩有褐色(Amber)、綠色(Green)、黑色(BIack)、藍(lán)色(BIue)、淺綠色(Ecology)等。透明色非常適合香水等液體化妝品容器，但普通的透明玻璃不具有防護(hù)紫外線的功能。國(guó)外開(kāi)發(fā)的一種叫UVAFlint(UVA指Ultral-VioIet Absorption的縮寫，即吸收紫外線之意)的無(wú)色透明玻璃很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，其原理主要是通過(guò)在玻璃中加入能吸收紫外線的金屬氧化物，同時(shí)加入添加某些金屬或其氧化物，利用顏色互補(bǔ)效應(yīng)使玻璃退色。

另一種新出現(xiàn)的生態(tài)玻璃瓶則是主要利用廢玻璃制造的，在制造玻璃的過(guò)程中，原料中每增加10％的廢舊玻璃，可降低2-5％的熔融能量，同時(shí)減少3.5％的二氧化碳排放量。對(duì)于化妝品玻璃容器而言，需要解決的是，怎樣才能以廢玻璃為原料制造出高品質(zhì)的玻璃容器，從而滿足化妝品包裝的需要。其中關(guān)鍵的技術(shù)難點(diǎn)是如何有效地剔除廢玻璃中的碎瓷片、廢金屬等雜物，如何排除廢玻璃中的氣泡。現(xiàn)在比較令人滿意的技術(shù)是廢玻璃粉末化和低溫熔融技術(shù)，另外還有低壓脫泡技術(shù)。

二、化妝品包裝造型設(shè)計(jì)

商品的容器造型是以保護(hù)商品、便利使用及傳達(dá)信息為目的，它既要表現(xiàn)物理性的功能因素，又應(yīng)表現(xiàn)出宣傳性的視覺(jué)因素。容器的保護(hù)功能最為基本的要素，它必須從產(chǎn)品的性能或特質(zhì)和儲(chǔ)運(yùn)因素出發(fā)。以香水為例，香水屬化學(xué)制品，主要由香精、酒精和蒸餾水構(gòu)成。根據(jù)這些性質(zhì)，香水的容器材料多選用玻璃類材質(zhì)，因?yàn)椴Ａ且环N無(wú)機(jī)性物質(zhì)，具有高度透明性、清澈性、不腐蝕性以及與大多數(shù)化學(xué)品不發(fā)生變化的特點(diǎn)，因此，用玻璃盛裝香水，是再合適不過(guò)。

瓶形的設(shè)計(jì)同樣要方便內(nèi)裝品的藏儲(chǔ)。例如，香水的瓶形設(shè)計(jì)就必須考慮防止香味氣體揮發(fā)這一特定要求，應(yīng)減少容器面積與瓶口，以降低揮發(fā)損耗和便于使用日寸控制流量。因此，香水瓶多為體型小巧，口部狹窄。為抑制香氣的揮發(fā)。早期的香水瓶蓋為軟木塞，隨著時(shí)間的推移和技術(shù)的進(jìn)步。噴霧式的裝置已取代了舊式的瓶塞，這是容器造型便利使用功能的充分體現(xiàn)。

化妝品容器再?gòu)?fù)雜也是幾何造型組合而來(lái)的。幾何體包括球體、立方體、錐體和圓柱體種原型，不同的型態(tài)帶給人不同的感受：圓柱體柔和挺撥，球體飽滿渾圓，立方體厚實(shí)端，錐體穩(wěn)定靈巧。由于人的主觀感受而使各種幾何造型所蘊(yùn)含的多樣情感，更加增添了容器的造型魅力。基于一定的審美法則，對(duì)那些單調(diào)乏味的形態(tài)進(jìn)行重組，使之賦有節(jié)奏和韻律。只有如此，化妝品容器才能成為外觀凝固但卻在視覺(jué)空間中充滿流動(dòng)感和韻律感的視覺(jué)情趣和雕塑藝術(shù)的結(jié)晶體。

另外不可忽視的一點(diǎn)就是化妝品容器的修飾。這不光包括容器造型的修飾，如飾花、飾線等效果，還有化妝品的圖案裝飾效果的設(shè)計(jì)。基于化妝品的特性，化妝品容器外表的圖畫設(shè)計(jì)尤其應(yīng)注意色彩的應(yīng)用，而且要特別注意與容器造型的線條特點(diǎn)相適應(yīng)。針對(duì)不同的消費(fèi)者群體，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和風(fēng)格應(yīng)有所變化。化妝品圖案裝飾還要特別強(qiáng)調(diào)突出商標(biāo)，商標(biāo)是畫面的重要組成部分。應(yīng)力求含義明了，線條洗練，形象生動(dòng)，言簡(jiǎn)意賅，給人留下深刻印象和美的感受。當(dāng)然，化妝品容器的修飾設(shè)計(jì)也要配合以包裝材料的挑選，使兩者相適合，力求工藝精美，符合該品牌的系列風(fēng)格。

跟其它包裝相比，化妝品包裝更接近于藝術(shù)品，尤其是美容類化妝品，與其說(shuō)它推銷的是一種商品，不如說(shuō)它銷售的是一種理念，—種夢(mèng)想，滿足的是消費(fèi)者的精神需求。化妝品包裝的外觀設(shè)計(jì)和時(shí)裝一樣，常受到流行式樣或社會(huì)變化而一時(shí)興起的各種奇思異想的形式，以及消費(fèi)者反復(fù)無(wú)常的反應(yīng)的影響。流行和時(shí)尚直接影響化妝品的包裝設(shè)計(jì)。

總之，化妝品不僅應(yīng)滿足人們的物質(zhì)需求。更是人們所追求的精神享受的載體。化妝品帶給人們的不只是芳香和清潔，更給了消費(fèi)者自信和情調(diào)。而化妝品包裝就是這美麗產(chǎn)業(yè)的最醒目的一環(huán)，通過(guò)包裝的形式，美麗被外化為奇妙的視覺(jué)語(yǔ)言。化妝品容器也因其奇妙而多姿的外形。對(duì)消費(fèi)者充滿了無(wú)窮的吸引力。