國(guó)外的情況不討論，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者習(xí)慣，化妝品包裝對(duì)化妝品價(jià)值體現(xiàn)至關(guān)重要的，形態(tài)各異的化妝品包裝容器是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的主要因素之一，大量的品牌廣告也是展示的產(chǎn)品外包，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)化妝品產(chǎn)品首先引起消費(fèi)者注意的也是外包裝，在現(xiàn)代化妝品生產(chǎn)中，不少高檔的化妝品外包裝投入高達(dá)整個(gè)產(chǎn)品成本的70%，著名的產(chǎn)品也是不惜高額代價(jià)，為的是體現(xiàn)價(jià)值。

我簡(jiǎn)單介紹包裝，下面文章才好明白。

等式：化妝品成品=外包裝+內(nèi)容器液體、乳狀化妝品和膏霜裝的包裝林良滿目，包裝種類(lèi)和數(shù)量最多，包裝新式十分繁多，主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶，塑料袋的復(fù)合薄膜袋，各種造型和規(guī)格的玻璃瓶，包括廣口瓶和窄口瓶，一般用于較高檔化妝品或易揮發(fā)、易滲透、含有機(jī)溶劑的化妝品的包裝，如染發(fā)水、香水、爽膚水等包裝，這些就內(nèi)容器，外包裝形式也很多，彩印等工藝的紙盒，塑料盒。

平面設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)不同之處在于，理想的東西很完美，現(xiàn)實(shí)中要考慮很多，比如錢(qián)、生產(chǎn)設(shè)備能不能滿足大規(guī)模生產(chǎn)，產(chǎn)品的品質(zhì)能不能保證，所以我把幾個(gè)產(chǎn)品外包說(shuō)一下。

1、玻璃瓶。玻璃瓶產(chǎn)品容器很簡(jiǎn)單，優(yōu)缺點(diǎn)同樣明顯重量大、容易破碎，便宜，但對(duì)于易揮發(fā)、易散失香味化妝品可以用玻璃瓶，香水最多的就是使用玻璃瓶，看起來(lái)高端，香味保持最好。

2、塑料?？萍嫉倪M(jìn)步，熟料的很多缺點(diǎn)也能夠解決，有些包材使用有科技感覺(jué)，產(chǎn)品質(zhì)感同樣能夠做出來(lái)，那些覺(jué)得廉價(jià)的產(chǎn)品也能用，亞克力屬于有機(jī)玻璃，籠統(tǒng)的可以算是塑料，目前很多塑料比較容易刮花，生產(chǎn)運(yùn)輸使用過(guò)程中感受不好，不過(guò)有耐刮花的材質(zhì)，但價(jià)格通常比較貴，塑料價(jià)格區(qū)間比較大，起訂量也比玻璃的高很多，很多設(shè)計(jì)的想法可以實(shí)現(xiàn)，但是要考慮品牌能不能接受，亞克力開(kāi)模很貴，上萬(wàn)的版費(fèi)。

包裝設(shè)計(jì)是個(gè)綜合問(wèn)題，它設(shè)計(jì)到材料使用、成型加工工藝、技術(shù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、創(chuàng)造學(xué)、商品技術(shù)和消費(fèi)心理等多方面的知識(shí)。這些我也是隨便說(shuō)說(shuō)， 很多這些不用考慮，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)主要滿足客戶的需求，即老板客戶認(rèn)為這樣設(shè)計(jì)滿足自己眼光需要就好，不會(huì)考慮市場(chǎng)消費(fèi)者是不是喜歡，不過(guò)有個(gè)真理是不變的，好的設(shè)計(jì)一定高投入的，又想好看又想高端又想便宜的東西，一般很難做到。

作為包裝設(shè)計(jì)師或者開(kāi)發(fā)人員，一定要了解包裝常用的材質(zhì)材料，包裝性能特點(diǎn)，熟悉包裝容器成型方法和加工工藝，還要掌握包裝容器的技術(shù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與藝術(shù)造型設(shè)計(jì)方法。很好的外觀創(chuàng)意會(huì)受到材料、結(jié)構(gòu)、工藝等條件限制而無(wú)法實(shí)現(xiàn)或者能夠現(xiàn)實(shí)加工成本會(huì)顯著提高，又或者制作出來(lái)的產(chǎn)品包裝在生產(chǎn)線上無(wú)法灌裝，或者說(shuō)加工難度太大無(wú)法規(guī)模生產(chǎn)。作為設(shè)計(jì)要能夠在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中充分考慮包裝的使用環(huán)境，流通環(huán)節(jié)和與產(chǎn)品的兼容性，并在此基礎(chǔ)上對(duì)包裝容器進(jìn)行科學(xué)地造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、材料設(shè)計(jì)和制造工藝設(shè)計(jì)在內(nèi)的綜合設(shè)計(jì)驗(yàn)證手段。

那怎么設(shè)計(jì)出好的產(chǎn)品呢？

基本上要滿足三個(gè)條件

1.功能效用是容器造型設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，它包含有儲(chǔ)存功能、包含功能、便利功能、銷(xiāo)售功能、心理功能、運(yùn)輸?shù)?，這些要求在造型設(shè)計(jì)不斷總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)。

2.物質(zhì)技術(shù)。這是完成設(shè)計(jì)的基本手段。它即限制功能和造型，又以它特有的優(yōu)越性服務(wù)于功能和造型。在設(shè)計(jì)中藥學(xué)會(huì)根據(jù)功能和成本選用材料和工藝，要不斷尋找新材料，來(lái)瞞住設(shè)計(jì)需求。

3.造型形象。設(shè)計(jì)加實(shí)際產(chǎn)品工藝效果呈現(xiàn)的，設(shè)計(jì)師在這方面是專業(yè)，樣式、色彩、排版等都是設(shè)計(jì)師基本功。