行業(yè)內(nèi)給化妝品小樣有過定義：比市場流通的商品體積要小的產(chǎn)品就叫化妝品小樣。

化妝品小樣通常作為品牌營銷的一種手段，在雙十一雙十二購物狂歡節(jié)，很多國際大牌為了保護(hù)價(jià)格體系，都采取贈送同款產(chǎn)品小樣的優(yōu)惠方式，而非直接降價(jià)，“ 加量不減價(jià)”成為一眾美妝品牌的大促共識。

有不少消費(fèi)者因?yàn)楦鞣N各樣的原因，都曾選擇購買化妝品小樣。

“小樣攜帶起來方便，因此有時(shí)候會買一些小樣放在旅行箱里存著，出差旅游時(shí)以備不時(shí)之需。”

“大牌的產(chǎn)品一般都比較貴，如果之前沒用過又想試一試的話，買大包裝的試錯(cuò)成本太高了，所以一般會先買些小樣來試試。”一部分消費(fèi)者這樣表示。

就像一瓶30ml的祖瑪瓏香水，打完折后也要610元，這對于很多貧民窟女孩是負(fù)擔(dān)不起的，如果把正裝產(chǎn)品拆分成 5ml、 10ml的小樣售賣，這樣價(jià)格就容易接受多了。

有需求就有市場，現(xiàn)如今，化妝品小樣不再僅僅作為贈品而存在，開始擁有自己獨(dú)立的市場。

前段時(shí)間，美妝集合店“ HAYDON黑洞”首店在武漢開業(yè)，這家店里面賣的，基本上都是小樣化妝品，不管是海藍(lán)之謎、 SK-II、蘭蔻，還是香奈兒、阿瑪尼，里面都應(yīng)有盡有，讓人應(yīng)接不暇。

其實(shí)啊，黑洞也不是第一家售賣小樣產(chǎn)品的美妝集合店，在之前就大火的美妝集合店話梅、調(diào)色師等店都有專門設(shè)置美妝小樣產(chǎn)品售賣專區(qū)。除了線下，還有不少商家在淘寶上做起美妝小樣的生意，而且銷量還非常不錯(cuò)。

此外，閑魚等二手平臺也是美妝小樣售賣的重要場所，消費(fèi)者在雙十一雙十二購買產(chǎn)品獲得的小樣太多，留著過期，還不如賣出來回血。有數(shù)據(jù)顯示，2020年11月 12日，美妝閑置小樣的發(fā)布就比 11月 10日上漲 201%，成為了今年雙 11最爆款的二手商品。

“ 贈品”變“商品”，化妝品小樣成市場新寵。我國化妝品小樣市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，市場前景廣闊，但高速發(fā)展的同時(shí)，由于這方面的監(jiān)管不夠嚴(yán)格，存在假貨、仿制品等諸多亂象。

廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會相關(guān)人士表示，目前市面上的化妝品中小樣是和正裝一樣進(jìn)行管理的，除了包裝標(biāo)注有“贈品”、“非賣品”等字樣的產(chǎn)品，其他中小樣都可以在市場上銷售流通。

2021 年1 月1 日起開始實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十五條也明確規(guī)定：“ 化妝品的最小銷售單元應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽。標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律、行政法規(guī)、強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容真實(shí)、完整、準(zhǔn)確。”

法律法規(guī)的制定實(shí)施，使化妝品小樣市場有法可依，對犯罪分子起到一定的警醒作用。此外，消費(fèi)者在購買美妝小樣時(shí)，一定要擦亮眼睛辨別真?zhèn)危瑥恼?guī)渠道購買，畢竟是用在臉上的東西，一定要小心為妙的好。