化妝品傳統的包裝設計更注重包裝的美觀性、對內容物的保護性及使用的便利性?，F在，環境污染及生態破壞已成為經濟發展所面臨的最嚴峻的挑戰。環境保護也日益成為公眾最關心的話題。這種情況下，包裝的環保性，即包裝是否容易降解、易回收利用等問題，已成為化妝品包裝設計中需要考慮的重要內容。

目前，我國在化妝品包裝的環保性方面，與世界相比，還存在很大差距，主要表現在以下3個方面：

一、包裝材料的回收利用標志在我國化妝品行業不受重視

包裝材料的回收利用標志主要有兩種，一種是可回收標志，它表明材料是可以回收的，適用各種材料，如紙、塑料、玻璃。另一種是材料分類標志，它對回收時的分類利用有重要意義，尤其是塑料。對塑料而言，在歐盟.回收標志和分類標志是分開的；在中國、美國，德國回收和分類標志是合二為一的。

我國回收與分類標志的使用情況不容樂觀，最典型的是塑料包裝產品。

我國1996年4月就發布了推薦性標準《塑料包裝制品回收標志》，但是直到現在，在化妝品行業，這一標準并沒有很好地執行。1999年11月筆者在北京華聯商場化妝品銷售區(包括超市與專柜)對化妝品塑料包裝的調查結果如下：

可以看出，塑料軟管包裝產品100％沒有塑料分類和可回收利用標志，塑料瓶包裝的產品印有塑料分類和回收利用標志的也不到一半(印有標志的幾乎全部是合資的發用類產品，沒有標志的幾乎全部是國產與合資的護膚品)。進口化妝品無論軟管還是塑料瓶，幾乎全部印有此標志，這種差距令人痛心。

除了材料的回收利用標志，國外的產品有時還在包裝上明示其他環保信息，例如日本資生堂。該公司的本土產品中有不只一個系列在外包裝的可視面上印有“使用再生紙制造”字樣(如取得驕人銷售業績的“Reciente”彩妝品系列)。甚至日本員工的名片上也都印有“使用再生紙制造”的字樣。在這里，“再生紙”已經成為品牌的“賣點”，它絲毫不會令人感到降低了品牌的形象，只會令人深刻體會該公司對環境的關心。

二、不重視包裝材料的單純化設計

包裝材料使用單一的材質是為了更好地回收，同時還可以降低材料成本。國際上流行的設計思想是如果一個產品使用了2種以上的包裝材料，它們必須能夠容易地分離，例如由塑料作裝飾的玻璃瓶子。由金屬和塑料組成的瓶蓋，它們的結合最好采取卡榫的方式。

在這方面國內反映最突出的問題是鍍塑紙的大量使用。鍍塑紙使紙制品的回收分揀不可能實現，焚燒會產生有害氣體，填埋不易降解。雖然這種材料有防潮、耐磨的優點，但對環境的影響是不容忽視的，所以在國外，這種包裝材料已被淘汰。99年11月筆者對華聯超市化妝品銷售區的調查顯示，72種化妝品的花盒中。采用鍍塑紙的有46種，占63.9％。這充分反映出我國化妝品的材料設計中環保意識的缺乏。在市場上還發現這樣一個發人深思的現象：亞洲某著名品牌，其國外生產的進口產品沒有一個采用鍍塑紙，而國內生產的合資產品全部采用了鍍塑紙，顯然在我們這個環保要求較低的國家，此公司采用了不同的設計思想。

三、不注重設置簡裝型產品

很多化妝品是由使用工具和內容物組成的。例如有些香水、精華素、香波使用的噴頭；固體粉底使用的盒子、鏡子；自動眉筆、唇線筆、眼線筆的筆桿，它們的特點是成本較高，所用材料復雜，如噴頭由金屬和塑料組成，粉底盒由塑料和玻璃組成，內容物用完以后，這些輔助用具回收利用困難，購買新的顧客又需為此付費。設置產品的簡裝類型，由顧客更換新的內容物，是一種既吸引顧客二次消費又利于環保的好辦法。

在日本、韓國市場上，簡裝的化妝品比比皆是，有簡裝的粉塊、香波、眉筆筆頭、眼線筆頭、液體服線液芯等等，新產品的正式包裝與簡裝產品一同上市，已經成為新產品推出的基本模式。

在國內一些合資品牌做得很好，例如歐珀萊就設有簡裝固體粉底、簡裝美白固體粉底、簡裝保濕固體粉底、簡裝香水4大類簡裝產品。春絲麗高絲也設有簡裝的保濕、美白、防曬固體粉底3大類簡裝產品。純民族晶牌的簡裝產品還不多見。據了解不愿生產簡裝型產品的原因是組織生產麻煩。

發達國家在化妝品包裝的環保性方面也存在一些問題，目前最突出的是產品的過度包裝，體現在兩個方面：一是無限度地提高印刷的質量，使用昂貴的包裝材料，迫使顧客為包裝付出更多的錢。二是使用過多的包裝材料，不注重包裝的簡約化設計。

隨著全球貿易和消費需求的增長，產品包裝產生了大量垃圾，這已經成為令各國政府頭疼的問題，填埋存在著場地難覓和二次污染的問題，焚燒需要大量的設備投資，回收分揀的成本也很高，所以減少包裝材料用量成為最有效的辦法。歐美日等發達國家均已頒布法令要求產品的制造商、進口商、零售商必須承擔包裝回收再利用與再制造責任。荷蘭為配合1997年7月1日生效的歐盟產品包裝及廢棄物管理規范，強制要求到2000年，產品包裝材料的重量必須比1996年減少10％。德國法規規定消費者可以將認為沒有用的包裝材料留在商店里，商店有責任回收處理這些包裝材料，當然處理這些包裝材料的工作最終都落在制造商的身上，這些麻煩迫使制造商不得不減少包裝材料的用量。另外，顧客也本能地抵制產品的過度包裝，消費團體已經提出了“過度的包裝也是一種欺詐”的觀念。

在化妝品包裝設計思想上，西方高檔品牌曾經極盡奢華繁雜之能事，但是現在它們不得不返樸歸真，順應潮流，減少包裝材料的用量，降低包裝材料的造價，注重包裝的簡約化，而在創意、結構和色彩上下工夫。最為典型的就是法國資生堂1999年在巴黎推出的高檔香水品牌RELAXING，其花盒為淺綠色單層箱板紙，沒有燙金等其他裝飾，且用英語和法語標注“使用薦生紙制造”字樣。箱板紙一般是用來制作中包裝和大包裝的材料，制作花盒可以說是鳳毛麟角，尤其是在高檔化妝品中。但這一品牌在市場上取得的極大成功.充分說明了顧客對包裝的認可。

我國在包裝的簡約化設計方面存在的問題還不突出(現在包裝多得夸張的是保健品)，但是發達國家走過的這段彎路是我國在發展化妝品事業非常值得借鑒的。

在現階段化妝品包裝環保設計除了可以將包裝材料對環境的影響降低到最小的限度以外，對營銷還有著十分重要的意義。

首先，化妝品本身是一種健康產品，是給人們帶來信心與美的事業，重視產品的環保設計，注重向公眾傳播企業的環保信息，可以樹立健康的品牌形象，突出企業對社會，或對企業周圍社區的責任感，贏得消費者的信任。尤其對外資企業、合資企業來說，都存在跨文化經營的同題，突出對社會的責任不失為一種消除文化隔閡的好辦法。

其次，選擇了環保就意味著選擇了未來。我國綠色宣傳的力度正在逐年加大，環境教育正逐漸納入各級基礎教育和專業教育之中，象在歐洲和日本一樣，綠色宣傳將喚起人們環保意識的覺醒。80年代后接受過環保教育的人群正在成為最具實力的社會消費主體。經濟的發展，社會整體消費能力的提高，價格將不再是決定消費者選擇的決定因素。

再次，中國人關在即，中國的化妝品要走出國門，包裝的環保設計是必要條件。因為目前各國都傾向于使用貿易等經濟手段解決環境問題。環境認證和環保要求已經成為歐、美、日等國家貿易保護新的非關稅壁壘。

希望我國化妝品界的有識之士行動起來，縮小我國化妝品在包裝的環保性方面與發達國家之間的差距，制造真正具有時代感的產品。